Benettons neue Vision: Mode für Emanzipation

A Collection of Us: Fünf Frauen, fünf Jahrzehnte Modegeschichte aus den Benetton Archiven
Die einstige Skandalmarke United Colors of Benetton (UCB) macht schon lange nicht mehr mit krassen Bildern von sich reden. Mit den vier neuen Capsule Collections unter dem Namen „A collection of us“ könnte es wieder ein bisschen lebhafter werden, denn damit Benetton bringt wieder ein klar verständliche Botschaft aufs Tablett.
Die vier Mini-Kollektionen, die im Oktober, Dezember, Februar und April auf den Markt kommen, stellen Frauen in den Mittelpunkt. In der diese Woche gestarteten Kampagne, in der fünf Frauen unterschiedlichen Alters und Herkunft die Hauptrolle spielen, dreht sich alles um „eine Botschaft der Emanzipation und Legitimation“ von Frauen. Benetton hat sich nach der Krise und dem Börsenrückzug entschlossen, zukünftig nicht nur innovativer und modischer zu werden, sondern auch nachhaltiger und sozialer zu agieren. Frauen und ihre Rechte stehen in dem langfristig orientierten „Benetton Women Empowerment Program“ im Fokus. Bei den verschiedenen Initiativen des Programms geht um Chancengleichheit, den Zugang zu Bildung, eine gute Gesundheitsvorsorge und das Ende von Diskriminierung und Gewalt gegen Frauen. Im Sinne der Unternehmensphilosophie ist mehr Gleichstellung ein Schritt für „eine friedlichere, ertragreichere und nachhaltigere Welt“.
Gleichzeitig zeigt Benetton mit den Capsule Kollektionen, dass sich auch beim Produkt etwas tut. In den Kollektionen wird die Kernkompetenz - Strick - aufgegriffen und mit Hilfe in den Archiven gefundenen Materials und neuen, innovativen Webtechniken neu interpretiert: Federleicht, ausgefallen, trendig und performancestark sind die neuen Pullover, von denen einige symbolisch für je ein Jahrzehnt der UCB-Geschichte stehen. Es wurde viel mit Kaschmir, Merinowolle, Mohair und leichter Baumwolle gearbeitet. Der italienische Stil wird nicht nur im kräftigen Farbmix, sondern auch in Graphiken deutlich. "Heritage, Technique, Color, Performance: Jede der vier Capsule Collections belebt einen zentralen Identitätsbestandteil der Marke, aber erst, nachdem sie ihn neu interpretiert und ihm dynamische und zeitgenössische Bedeutungen verliehen hat", formuliert es Benetton.

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Fotos: United Colors of Benetton