Bergfreunde starten Branding-Kampagne

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
22.06.2021

Die Bergfreunde starten eine mehrstufige Branding-Kampagne. Im Mittelpunkt des Storytellings stehen die eigenen Mitarbeiter als Botschafter "für Bergsport und Outdoor-Liebe". Die Brandkampagne erzählt verschiedene Geschichten rund um das Thema "gemeinsam Unterwegssein" und wird vom Dokumentarfilmer Benedikt Schwarzer begleitet.

Die Kosten für die Kampagne liegen laut des Unternehmens im mittleren fünfstelligen Bereich. Die erste Story dreht sich um eine L1-Alpenüberquerung von Garmisch zum Gardasee.

Spielen und verbreiten will der Outdoor-Spezialist die Videos im deutschsprachigen Raum durch organische Postings und Kampagnen in den sozialen Medien wie Facebook, Instagram und Youtube. Newsletter, Teaser-Flächen im Shop und Postkarten-Mailings ergänzen die Social-Media-Kanäle.

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Kernzielgruppen sind Bestandskunden. Das Unternehmen will zukünftig regelmäßig und mehrmals im Jahr eine neue Geschichte an den Start bringen und damit seinen Kunden einen "Erlebnis-Pool an authentischen Outdoor-Geschichten mit persönlichen Erfahrungen, Tipps und konkreten Produktempfehlungen" bereitstellen.

Die nächsten Stories sind für September und Oktober 2021 geplant. "Authentizität und Kompetenz als wesentlicher Bestandteil unserer Markenidentität steht auch bei unserem Brand-Storytelling-Ansatz an oberster Stelle", erklärt Sebastian Staendecke, Head of Marketing Europe bei Bergfreunde.de.

"Daher möchten wir unsere eigenen Geschichten ins Rampenlicht stellen und mit unseren Kunden teilen und damit automatisch zeigen, dass wir nicht nur Bergsport-Händler, sondern wirklich natur-verliebt und outdoor-verrückt sind", so Staendecke. 

Als Konsequenz entwickeln die Bergfreunde ihr Brand Storytelling komplett inhouse und verzichten bewusst auf externe Agenturen.