Beste Social-Media-Noten für Chanel, Dior und Louis Vuitton

Von

Obi Anyanwu

Veröffentlicht am
01.10.2015

Das Monitoring-Unternehmen Brandwatch veröffentlichte am Mittwoch die Ergebnisse einer Studie, in dem die Social-Media-Präsenz von 32 Mode- und Luxusmarken untersucht wurde. Brandwatch analysierte im August 721 140 Konversationen auf Facebook und Twitter, um die Marken zu bewerten.

 
In der Studie wurden die Unternehmen anhand des Luxury Fashion Social Index aneinander gemessen. Dabei wurden fünf Kategorien berücksichtigt: Online-Präsenz, also die Anzahl Konversationen, die eine Marke in den sozialen Netzwerken auslöst, allgemeine Präsenz der Marke, d. h. die Erwähnung in Nachrichtenmedien, Foren und Blogs und Sentiment-Messung, das entspricht dem Verhältnis zwischen positiven und negativen Mitteilungen über die Marken im Internet. Weiter wurden die Wachstumsquoten der Followerraten im vergangenen Monat und das soziale Engagement sowie die sozialen Inhalte bewertet. Für jede Kategorie wurden maximal 100 Punkte vergeben, die Höchstpunktezahl beträgt somit 500.
 
Zu den erfolgreichsten Marken des Rankings zählen Chanel, Dior, Calvin Klein, Louis Vuitton und Ralph Lauren. Chanel, Dior, Louis Vuitton und Ralph Lauren punkten mit der besten Online-Präsenz wohingegen Calvin Klein das größte Engagement zeigt.

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In der Kategorie Online-Präsenz erreichte Michael Kors den dritten Platz nach Dior. Weiter in den Top 10 dieser Kategorie befinden sich Christian Louboutin, Rolex, Tommy Hilfiger, Burberry und Gucci.
 
Im Bereich allgemeine Präsenz erzielten Chanel, Louis Vuitton, Rolex, Gucci und Ralph Lauren die Spitzenpositionen.
 
Bei der Sentiment-Messung landete Coach auf dem ersten Platz, gefolgt von Givenchy, Lanvin, DKNY und Bottega Veneta.
 
An den Wachstumsquoten gemessen schnitt Gucci am besten ab mit einem perfekten Score, darauf folgen Paul Smith, Ralph Lauren, Prada und Givenchy. Bottega Veneta verpasste die Top 5 um 0,05 Punkte.
 
Das höchste Engagement in den sozialen Netzwerken legte Tiffany & Co. an den Tag. An zweiter Stelle folgt Calvin Klein, dann Dior, Fendi und Paul Smith.