Cartoon lockt die Kundin mit frechen Sprüchen auf die Fläche

Kommunikation hat oberste Priorität: "Hey, we belong together"
Die Betty Barclay Gruppe ist im April dieses Jahres mit einer neuen Marke an den Start gegangen. Cartoon setzt sich von den anderen DOB-Marken Betty Barclay, Gil Bret und Vera Mont deutlich ab und positioniert sich im jungen Modern Casual Segment. Die Markenrechte für den Namen hat die Gruppe schon seit längerem. Nun geht Cartoon in die Offensive und präsentiert auf der Bread & Butter zum zweiten Mal das neue Konzept.
Die neue Marke wird rein vertikal gesteuert und sorgt mit sechs Turns und entsprechenden Übergangskollektionen für ständig frische Themen auf der Fläche. Die Kollektion wird in den Größen 36 bis 44 angeboten und ist mit einem verhältnismäßig großen Anteil an Shirts, Blusen und Strick stark einzelteilig ausgerichtet. „Die Kundin soll selber entscheiden, wie sie mixt und matcht“, erklärt Thorsten Maier, Head of Marketing. Preislich rangiert Cartoon bei 15,95 bis 49,95 Euro für Shirts, 59,95 bis 89,95 Euro für eine Hose/Jeans und 99,95 bis 129,95 Euro für einen Blazer. Auch marketingseitig geht die Gruppe mit Cartoon völlig neue Wege, denn der Name ist Programm: eine Künstlerin illustriert die Image-Bilder, am POS sorgen freche Sprechblasen für Aufmerksamkeit und auch die Tags kommunizieren mit Sprüchen wie „We belong together“ oder „I’m available in different colors“ mit der Kundin. Zusätzlich setzt Cartoon verstärkt auf Social-Media-Kommunikation und verspricht auch im Rahmen der CPD einen aufsehenerregenden Auftritt im Lighthouse.
Für den Einzelhandel, der stets betont auf der Suche nach neuen Marken und Ideen zu sein, könnte das neue Konzept nicht nur wegen des schnellen Kollektionswechsels und der intensiven Merchandising-Betreuung interessant sein, denn Cartoon bietet auch eine attraktive Kalkulation, die auch bei hohen Abschriften eine gute Rendite garantiert. Dafür müssen die Händler darauf vertrauen, dass Cartoon modisch gesehen den richtigen Riecher beweist. Die kleinste Fläche sind 10 Quadratmeter (Premium-Corner), der Shop-in-Shop kann bis zu 90 Quadratmeter groß sein. Bislang konnte Cartoon rund 30 Wholesale-Partner, darunter Händler wie Dodehof, Appelrath-Cüpper oder Hettlage gewinnen. Mit weiteren Händlern sei man im Gespräch. Darüber hinaus ist die Marke mit drei Stores in den eher studentisch geprägten Städten Göttingen, Essen und Kleve und einem eigenen Onlineshop präsent.

Noch mehr inpetto

Mit Cartoon geht die Betty Barclay Gruppe weitere Schritte, um sich strategisch breiter aufzustellen und neue Zielgruppen gewinnen. Man verfüge über die Finanzkraft und die Kompetenz auch andere DOB-Bereiche anzugehen. Im nächsten Jahr will die Gruppe auch ein neues Label im Premium-Bereich launchen.