Bikini Berlin lanciert Highlight Campaign mit Premiata

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
18.10.2021

Erst im Sommer 2020 eingezogen, ist Premiata bereits Teil einer groß angelegten Out-of-Home- und Social-Media-Kampagne des Bikini Berlin. Die Kampagne läuft noch bis Ende November auf Litfaßsäulen und City Lights im gesamten Berliner Stadtgebiet, im Fahrgast-TV der BVB sowie in Tageszeitungen und Print-Magazinen (u.a. Tagesspiegel) der Hauptstadt.

Dazu werden die Motive mit zwei Key Visuals der italienischen Schuh-Manufaktur auch digital via Sponsored Stories und Targeted Ads via Instagram und Facebook ausgespielt. 2020 hat die Highlight-Campaign der Mall über 20 Millionen Sichtungen erzielt. An dieses Ziel wollen Graziano Mazzana, CEO von Premiata, und Tochter Carlotta die das Marketing verantwortet, anknüpfen. 

Premiata ist das Schuh-Label der Familie, die seit 1885 in der mittel-italienischen Region Le Marche in der Lederverarbeitung für Schuhe und Accessoires, aber auch im Bereich Jacken und Ready-to-wear tätig ist.

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Weiterentwicklungen der Produktion und Kooperationen mit anderen Labels haben das Familienunternehmen nahe der Adria voran gebracht. Anfang der 90er Jahre entstand dann Premiata. Seit rund einem Jahrzehnt ist das Label in Berlin präsent. Zuvor gab es einen Store in Mitte, dazu hat die Marke eine Berliner Zweigniederlassung. 

CEO Graziano Mazza will Premiata langfristige als 360°-Grad-Marke etablieren, die über den Schuh hinausgeht. Immerhin umfasst das Kerngeschäft des Familienunternehmens seit jeher Modelinien, Accessoires und Lifestyle-Artikel.
Aus diesem Grund wurde die jüngere Generation der Familie Mazza in das Unternehmen eingebunden, darunter auch Mazzas Sohn Vincenzo, der in Mailand an einer der besten Modeschulen studiert hat.

Den Startschuss der Erweiterung macht eine Capsule Collection aus zwei Rucksackmodellen, Lyn für Damen und Booker für Herren, die vom Reiserucksack inspiriert und mit einem urbanen Twist versehen sind.

Der Standort in Berlin ist für die Marke strategisch besonders relevant. "Für uns – wie für viele italienische Modemarken – ist der DACH-Markt ein Schlüsselmarkt und die Bandbreite unserer Aktivitäten reicht von der Aktivierung von Influencern bis zum Media Buying, aber auch eigene digitale Kreationen wie unser Instagram-Filter, eine Hommage an unseren Sneaker John Low, gehören dazu", erklärt CEO Graziano Mazza gegenüber FashionNetwork.com.

Premiata arbeitet dafür nach Projekten wie mit Rapper VVarholla mit mehreren deutschen Influencern zusammen, um der Kollektion für Herbst/Winter 2021 mehr sichtbarkeit zu verleihen. "Wir wollen weiter mit Leonie Hanne zusammenarbeiten – an Influencer, deren Stil und kreative Herangehensweise an bewegte Bilder und mit Tik Tok-getriebenen Inhalten, die wir total mögen und auch nach außen wirken Deutschland", so Marketing-Managerin Carlotta Mazza 

Aber auch Billboards an den großen Flughäfen sollen der Exponierung der Marke helfen. In Mailands Flughafen Malpensa als auch am Orio al Serio habe man damit gute Erfahrungen gemacht. Doch jetzt sind erstmal das Berliner Stadtgebiet und die digitalen Kanäle gefragt. 

"Die Beziehung zu Bikini Berlin, wo unser deutscher Flagship-Store zu Hause ist, hat für uns strategisch eine besondere Bedeutung. Deshalb haben wir uns entschieden, die aktuelle Kampagne mit ihnen zu realisieren", so Carlotta und Graziano Mazza abschließend.