Billabong mit neuer Anmach-Strategie für Mädels

Surfer-Girls im Fokus: Abenteurer auf der Suche nach einer Lifestyle-Marke mit starker DNA und hoher Qualität
Bei Billabong tut sich was. Während hinter den Kulissen gegen den Absturz der Aktie und den Turnaround mit Hilfe einer Refinanzierung gerungen wird, arbeitete das Billabong-Team mit viel Engagement an einer neuen globalen Markenstrategie. Im Fokus dabei: das weibliche Geschlecht, das aufgrund seiner angeborenen Konsumneigung wohl jede Marke retten könnte, wenn man sie denn nur richtig anlockt. Das dachten sich auch die Produkt- und Marketingstrategen im australischen Burleigh Heads. „Während wir mit der aktuellen Billabong Womens Gesamtperformance zufrieden sind, sehen wir das Potenzial die Marke neu zu positionieren. Dabei wollen wir vor allem auf die Anforderungen der Core Szene als auch des Lifestyle Marktes reagieren“, so Global Brand Manager Mike Savage.
Schlüsselworte sind Individualität und Innovation, die auf den hohen Qualitätsansprüchen und der starken DNA von Billabong aufbauen sollen. So entwickelte das Billabong Design-Team eine neue Kollektion mit hochwertigen italienischen Stoffen und einzigartigen Designs, die von den Stränden und der Kultur Südafrikas inspiriert wurden und im Frühjahr 2014 auf den Markt kommen soll. Darunter finden sich etwa „Mix ’n Clash Bikinis“, die individualisierbar und kombinierbar sind, oder Beach Bralettes mit UPF 50, die zu den derzeit am schnellsten trocknenden Bikini-Tops auf dem Markt gehören. Eine Kampagne, die in Durban, geshootet wurde, sowie interaktiver Online-Katalog und ein globales SPA-System werden die Billabong Womens Kollektionseinführung begleiten.
Billabong CEO Launa Inman ist überzeugt, dass Großhändler, Retailer und Endkunden „von der neuen Strategie profitieren werden“.

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Fotos: Billabong