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Veröffentlicht am
10.07.2017
Lesedauer
2 Minuten
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Birkenstock launcht neues Retailkonzept

Veröffentlicht am
10.07.2017

Bereits am 6. Juli wurde die Birkenstock Box während der Fashion Week Berlin vor dem Andreas Murkudis Store im Rahmen eines exklusiven Launch-Events eröffnet. Für das Publikum ist die Box dort noch bis zum 22. Juli zugänglich. Designt wurde sie von Architekturstudio Gonzalez Haase AAS als ein mobiles, flexibles Raumkonzept, das mit den weltweit führenden Fachgeschäften als Partner zusammenarbeitet. 

Die Birkenstock Box vor dem Andreas Murkudis Store in Berlin. - Instagram


„Oliver Reichert, der CEO von Birkenstock, erklärte uns das Konzept von Birkenstock, das für Qualität und Funktionalität steht. Diese beiden Begriffe waren für uns gleich bedeutsam für ein gutes Design. Dabei ist es egal, ob es sich um ein gutes Design für einen Schuh oder ein Haus handelt. Beides umgibt den Menschen wie eine zweite Haut. Ähnlich zur Haut, die dem Körper als lichtfilternder Schutzmantel dient, haben wir die Öffnungen und Nischen der Containerwände designt. So lässt sich der natürliche Lichteinfall und der Ausblick steuern. Einer unserer Grundgedanken ist, dass es ohne Licht keinen Raum gibt“, so Judith Haase und Pierre Jorge Gonzalez von Gonzalez Haase AAS zur Entstehung der Box.

Insgesamt gibt es drei Boxen, die um die Welt reisen, um vor den kooperierenden Stores ausgestellt zu werden und von dort aus die Schuhe zu verkaufen. Zusätzlich wird jeder Store aus seinem Sortiment ausgewählte Kleidungsstücke, Accessoires und Lifestyle Produkte von verschiedenen Designern und Marken ausstellen, die das Angebot von Birkenstock komplementieren. Außerdem wird es je nach Standort eine Limited Edition der Birkenstock Schuhe geben, die immer in Zusammenarbeit mit dem Store designt wurden. 

„Nachdem wir die Konzeption der Birkenstock Box in den letzten Monaten miterlebt und beobachtet haben, freuen wir uns jetzt auf den Start ihrer langen Reise. Die Rückmeldung unserer Handelspartner war sehr positiv und wir sind gespannt, wie sich deren Perspektive mit Birkenstock verbindet“, sagt Oliver Reichert, CEO von Birkenstock.

Eine weitere Station der Box ist die Boutique Kirna Zabête in den Hamptons im August. Weitere Details zu den internationalen Handelspartnerschaften werden im Laufe der Reise der Box veröffentlicht. 

Andreas Murkudis, Berlin – 7.-22. Juli
Bikini, Berlin – 25. Juli-15. August
Kirna Zabête, Hamptons August 2017




 

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