Bogner holt Herrenhemden zurück unters eigene Dach

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
21.07.2017

Auf Denim folgen Shirts: Nachdem Bogner Anfang des Jahres seine Jeans-Lizenz von Mustang zurückgeholt hat, beendet das Premium-Sportswear-Label nun auch die Zusammenarbeit mit Seidensticker. Die Westfalen haben die Herrenhemden in Lizenzpartnerschaft zehn Jahre lang produziert. Mit der Frühjahr/Sommer-Kollektion 2018 wollen die Münchner die Verantwortung dafür wieder in die eigenen Hände nehmen.

Grund sei vor allem die strategische Neuausrichtung beider Modeunternehmen. Die Trennung sei demnach einvernehmlich entschieden worden, heißt es in einer Pressemitteilung. Der Bielefelder Hemden- und Blusenspezialist wird künftig den Fokus verstärkt auf die Eigenmarken Seidensticker, Jacques Britt und die Lizenzmarke Camel Active legen.

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Alle Produktgruppen der DOB- und HAKA-Kollektionen von Bogner werden so fortan komplett aus München gesteuert. Damit will sich Bogner auf die Kernkompetenz Sport Fashion konzentrieren. Parallel wird die Expansion der Bogner Lifestyle-Welt mit strategischen Partnern vorangetrieben. Hier sollen wiederum neue Lizenzen vergeben werden, die noch nicht näher benannt werden.