Manfred Weber
03.03.2017
Börsenstar Snapchat: "Ein goldenes Podium für die Mode"
Manfred Weber
03.03.2017
Was für ein Traumstart an der Börse: Snap, das Mutterhaus des Messaging-Dienstes Snapchat, gewann am Tag der Börseneinführung 44 Prozent. Das Unternehmen ist also seit Donnerstag das 80-fache des eigenen Jahresumsatzes wert. Und das bei einem Verlust von 500 Millionen Dollar im Jahr 2016.
Doch offenbar glauben die Aktienkäufer an eine große Zukunft für Snapshot. Schon jetzt ist der Dienst eine wichtige Adresse für die Modewelt. „Ein goldenes Podium für die Mode“, titelte die wichtigste französische Tageszeitung, Le Monde.
Die Zahlen sind beeindruckend: 70 Prozent aller Amerikaner von 18 bis 24 Jahren sind Kunden des Dienstes, der anbietet, Bild und Text nach dem Lesen zu vernichten. Sechs Jahre nach der Gründung werden stolze 154 Millionen Kunden gezählt, zu 85 Prozent unter 34 Jahre alt. Täglich schicken sich die User 2,5 Milliarden „Snaps“, meist Fotos, zu.
Bereits jetzt sind Clips von den bekanntesten Modemarken ein Renner auf Snapchat, besonders erfolgreich sind Adidas, Burberry Calvin Klein und Gucci. Die heute gebräuchlichste Werbeform auf Snapchat : Zwischen zwei verschiedenen Snaps/Sendungen blendet das Unternehmen die Anzeige einer Marke ein und es erscheint ein bis zu 10-sekündiges Fullscreen-Video. Die Anzeige soll laut Snapchat zu dem Thema des Snaps gehören.
User können dann nach oben wischen und ein längeres Video sehen. Es werden wohlgemerkt keine zusammengehörende Snaps unterbrochen, geworben wird zwischen zwei Nutzern.
In absehbarer Zeit dürfte es möglich sein, viele unterschiedliche Services anzubieten, die alle auf den in Smartphones integrierten Fotoapparaten beruhen: Über sie kann Optisches recherchiert und analysiert werden. So könnte bald während der Modeschauen eine Handtasche identifiziert/fotografiert werden. Dann könnte sie dem User automatisch zum Verkauf angeboten werden.
Für Mode-Player bietet die Snapchat-App erheblich mehr Chancen als Risiken, auch mehr als das verwandte Instagram.
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