Boss launcht Sportswear-Kollektion mit NFL-Spielern

Von

Isabel LEONHARDT

Veröffentlicht am
26.04.2023

Boss hat am 24. April eine limitierte Kollektion mit der National Football League auf den Markt gebracht. Die Zusammenarbeit bietet Lifestyle-Bekleidung für Fans von fünf Mannschaften und umfasst Kapuzenpullover, Sweatshirts, T-Shirts, Polohemden und Jogginghosen.

Mit der Boss x NFL Kollektion will die Marke Mode und Football vereinen und widerspiegeln, was es bedeute, ein Boss zu sein. Dabei soll die übergreifende Botschaft der Kollektion, die unter dem Motto "Play like a Boss" kommuniziert wird, die Leidenschaft und den Enthusiasmus der Athleten, der Teams, ihrer Fans und Unterstützer unterstreichen, erklärt die NFL.

Die Dallas Cowboys, die New York Giants, die Las Vegas Raiders, die Los Angeles Rams und die Miami Dolphins dienen als Vorzeige-Franchises für die Kollektion, die mit Kapuzenpullis, Sweatshirts, T-Shirts, Poloshirts, Trainingshosen und Shorts auf den Markt kommt.

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"Wir freuen uns sehr über diese neue Zusammenarbeit mit der NFL und darüber, dass wir unseren Kunden eine breite Palette an Freizeitkleidung und Athleisure anbieten können, die ihre Lieblingsteams präsentiert. Diese Kollektion ist auch eine Hommage an die Spieler und das harte Training, dem sie sich Saison für Saison unterziehen, während wir gleichzeitig eine starke, übergreifende Botschaft vermitteln, was es bedeutet, sich zu engagieren und zu spielen wie ein Boss", sagt Marco Falcioni, SVP of Creative Direction bei Hugo Boss.

Die Kollektion besteht aus 100 Prozent Baumwollfrottee. Hochwertige Stickereien und Drucke sollen den Kleidungsstücken eine edle Ästhetik sowie gleichzeitig ein sportliches und technisches Aussehen verleihen. 

Als Highlight hat Boss außerdem zwei modische Styles kreiert: Ein Oberteil und eine Jogginghose aus Kompaktjersey mit einem Allover-Digitaldruck, der eine Denim-Struktur simuliert.

Für die begleitende Kampagne waren Trey Laird und seine Agentur Team Laird zuständig, die dafür erfahrene NFL-Spieler und Legenden inszeniert haben. Dazu gehören Micah Parsons von den Dallas Cowboys, Jaelan Philips von den Miami Dolphins und NFL-Legende Victor Cruz. Neben den Spielern posieren auch die Models Joan Smalls und Taylor Hill für die Kampagne. 

Die von Modefotograf Matthew Brookes in schlichtem Schwarz-Weiß aufgenommenen Kampagnenfotos sollen die Rautenlinien des Football-Feldes darstellen. Die Kampagne enthält einen Kurzfilm, Standbilder und futuristische 3D-Renderings ausgewählter Trikots.

Darüber hinaus wird Boss während des NFL Draft in Kansas City einen Pop-up-Store eröffnen, in dem die Kollektion präsentiert wird und die Kunden die Möglichkeit haben, ihre Artikel zu personalisieren.

Die Zusammenarbeit zwischen der NFL und Boss soll auch während der kommenden NFL-Saison vom Kickoff über die Playoffs bis hin zum Super Bowl LVIII in Las Vegas kommuniziert werden.

"Die NFL geht mit unserer neuen Zusammenarbeit mit der bekannten Modemarke Boss einen neuen Weg bei der Fanbekleidung. Ideal für die Freizeit, können die Fans ihre Fangemeinde stilvoll repräsentieren", sagt Ryan Samuelson, VP of Consumer Products bei der NFL. 

Die Boss x NFL Kollektion ist über die Onlineshops von Hugo Boss und der NFL, in den Boss Stores und bei ausgewählten nationalen und internationalen Händlern erhältlich.

Die Kollektion wird in diesem Sommer um 17 weitere Teams erweitert, darunter der amtierende Superbowl Champion, die Kansas City Chiefs, und der NFC Champion, die Philadelphia Eagles.