Boss präsentiert Frühjahr-/Sommer-Kollektion 2023 in Miami

Von

Isabel LEONHARDT

Veröffentlicht am
16.03.2023

Boss hat am 15. März seine Frühjahr-/Sommer-Kollektion 2023 mit einer See now, buy now-Show an der Küste von Miami präsentiert. Mehr als 500 Gäste folgten der Einladung zur Modenschau und feierten auf der Afterparty im Herald Plaza.

Mit der Kollektion will Boss seine Ursprünge in der traditionellen Schneiderkunst aufgreifen und auf eine neue Art und Weise interpretieren, erklärt die Marke. Inspiriert von Miami beschäftige sich die Kollektion mit der Spannung zwischen Gegensätzen: zwischen trockenen und flüssigen Zuständen, zwischen Land und Meer oder zwischen undurchsichtig und transparent, so Boss.

"Diese kraftvolle Gegenüberstellung ist die Basis für neue Prints, Farbtöne und Texturen und öffnet die Tür zu einer Welt, die zu einem kreativen, visuellen Dialog einlädt. Wir blicken in puncto Schneiderkunst zurück, um dann mutig in die Zukunft zu gehen und den Spirit eines echten Bosses zu verkörpern", sagt Marco Falcioni, SVP of Creative Direction bei Hugo Boss.

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Aufbauend auf dieser Idee umfasst die neue Kollektion transparente Stoffe sowie leicht knittrige Materialien, die aus einer Mischung aus Seide und glattem Nylon bestehen, die gepresst und mit einer Farbschicht versehen werden. 

Die für Boss charakteristischen Kleidungsstücke wie Anzug, Hemd und Trenchcoat sowie die Verwendung bestimmter Stoffe und Drucke, darunter Streifen und Nadelstreifen, werden mit frischen Farben in eine neue Richtung gelenkt.

Die von der Marke gerne verwendeten Töne Schwarz, Weiß und Camel sind nach wie vor präsent, werden aber überwiegend durch pudrige Farbtöne ersetzt, die die Art-Deco-Architektur von Miami nachahmen. 

Das Thema der Transparenz sollte auch die Kulisse widerspiegeln. So wurde der Veranstaltungsort von Wasserwänden umgeben und die Models so in Szene gesetzt, dass es aussah, als würden sie auf dem Wasser laufen. 

Für den Laufsteg engagierte Boss wie bereits in vorherigen Schauen Prominente und Sportler wie Naomi Campbell, Pamela Anderson, Law Roach, Khaby Lame, DJ Khaled, Yusra Mardini, Precious Lee oder Caleb Williams, ebenso wie Jordan Barrett, Gottmik und Violet Chachki. 

Zu den VIP-Gästen in der Front Row zählten Demi Lovato, Bella Thorne, Maisa Silva, Charles Melton, Suki Waterhouse und Tiffany Haddish. Weitere Gäste waren Camila Morrone, Brianne Howey, Christine Quinn, Kim Hyun-ah und Hwang In-Yeop.

Internationale Influencer, darunter Lele Pons, Hannah Stocking, Wisdom Kaye, Jeon Changha, Isis Valverde, Luisito El Pillo oder Joey Graceffa sollten für eine digitale Repräsentation der Marke sorgen. Dafür teilten die Social-Media-Stars das gesamte Modeerlebnis online und stellten die Frühjahr/Sommer-Kollektion von Boss auf Instagram, TikTok, YouTube und BeReal vor.

Diese Strategie scheint sich auszuzahlen. Erst vergangene Woche hatte der Metzinger Modekonzern einen weiteren Umsatz- und Gewinnanstieg für 2023 angekündigt. Im abgelaufenen Geschäftsjahr profitierte Hugo Boss insbesondere von seinem Programm zur Markenerneuerung und -verjüngung, mit zweistelligen Wachstumsraten in Amerika und Europa.