Boss präsentiert neue All-Star-Kampagne

Von

Isabel LEONHARDT

Veröffentlicht am
27.01.2023

Boss hat eine Kampagne begleitend zur Frühjahr/Sommer 2023 Kollektion lanciert. Die Kampagne ist ein weiterer Schritt des Boss Brand Refreshs und Teil des umfassenderen Ziels der Hugo Boss Group, die globale Bekanntheit seiner Marken zu steigern.

In der neuen Saison will Boss genauer unter die Lupe nehmen, was hinter dem Motto ʺBe your own Bossʺ stehe. Dafür hat die Marke sechs Prominente aus verschiedenen Bereichen gewählt, "die mit ihrer Geschichte andere inspirieren möchten, zu dem zu werden, wozu sie bestimmt", so Boss.

Zu den Botschaftern zählen das britische Supermodel Naomi Campbell, der kolumbianische Sänger Maluma, das amerikanische Model Gigi Hadid, der südkoreanische Schauspieler Lee Minho, der italienische TikTok-Creator Khaby Lame sowie der italienische Tennisspieler Matteo Berrettini. 

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Begleitet von Bildern des Fotografen Mikael Jansson sollen die Geschichten mit emotionalen Worten erzählt werden, die den jeweiligen Pfad zum Erfolg nachzeichnen. Den Weg soll zudem ein Motiv unterstreichen, welches die jeweilige Person mit einem Kinderfoto von sich zeigt.

"Diese ausgewählten BOSSes wussten schon immer, was sie wollen, und haben ihren Durchbruch über persönliche Entscheidungen erreicht. Sie sind für Großes bestimmt, doch stehen dabei auch für die Tatsache, dass man nicht als BOSS geboren wird – sondern sich zu einem entwickelt", sagt Boss zur Wahl seiner Kampagnengesichter.

Mit dem Storytelling der neuen Markenkampagne will Boss auch eine Verbindung zu seiner Community schaffen. Eine Vielzahl an Persönlichkeiten dient dazu als erweiternde Testimonials. Das Boss Signature Sweatshirt der Frühjahr/Sommer Kollektion 2023 tragend, erzählen Prominente, Fotografen, Entrepreneure oder Social Advocates ihre eigenen Geschichten auf Instagram, indem sie die Motive der Hauptkampagne mit Collage-Effekten und Kindheitsbildern aufgreifen. 

Zahlreiche Prominente, darunter Demi Lovato, DJ Khaled, Bella Thorne, Stella Maxwell, Macaulay Culkin oder Christina Ricci, ergänzen die Boss-Botschafter der Kampagne und erzählen ihre persönliche Geschichte. Weitere Sportstars und Athleten – wie Fernando Alonso, Xavi Simons, Aleksander Aamodt Kilde, Anthony Santos, Yusra Mardini, und Zaire Wade – ergänzen den Cast um Boss.

Influencer wie Naomi Watanabe, NikkieTutorials, Cameron Dallas, Aaron Rose Philip, Gottmik, Paola Locatelli, oder David Dobrik begleiten die Social Media Aktivierung mit ihrem Content für die Boss Frühjahr/Sommer 2023 Kampagne.

Neben Instagram schaltet Boss seine Kampagne auch auf TikTok. Der von Creators produzierte Content folgt analog des Kampagnenansatzes dem "Just a kid"- Trend von TikTok: real-time Videosequenzen werden per Schnitt in ein Kindheitsfoto des jeweiligen Creators umgewandelt.

Boss animiert seine Community zudem mit einem speziellen Instagram-Filter zum Mitmachen. Im Rahmen der Kampagne können User Bilder ihres jüngeren Ichs hochladen und Bilder erstellen, die ausgewählte Gesichtszüge aus ihrer Kindheit mit ihren heutigen Selfies kombinieren.

Die Frühjahr/Sommer-Kollektion ist ab sofort weltweit in Boss Stores und im Online-Shop erhältlich.