×
720
Fashion Jobs
PUMA
Junior Purchaser Footwear
Festanstellung · Herzogenaurach
PUMA
Junior Manager Business Process Europe
Festanstellung · Herzogenaurach
L'OREAL GROUP
Business Planner (w/m/d) Cpd
Festanstellung · Düsseldorf
LIEWOOD A/S
Area Sales Manager DACH South
Festanstellung · DRESDEN
LIEWOOD A/S
Area Sales Manager DACH South
Festanstellung · LEIPZIG
LIEWOOD A/S
Area Sales Manager DACH South
Festanstellung · HAMBURG
LIEWOOD A/S
Area Sales Manager DACH South
Festanstellung · KÖLN
LIEWOOD A/S
Area Sales Manager DACH South
Festanstellung · STUTTGART
LIEWOOD A/S
Area Sales Manager DACH South
Festanstellung · FRANKFURT AM MAIN
LIEWOOD A/S
Area Sales Manager DACH South
Festanstellung · DÜSSELDORF
LIEWOOD A/S
Area Sales Manager DACH South
Festanstellung · BERLIN
LIEWOOD A/S
Area Sales Manager DACH South
Festanstellung · MÜNCHEN
PUMA
Junior Product Manager Ecommerce Europe
Festanstellung · Herzogenaurach
PUMA
Sales Planning Manager Central Europe
Festanstellung · Herzogenaurach
HUGO BOSS
Junior Wholesale & Outlet Marketing Manager (M/F/D)
Festanstellung · Metzingen
HUGO BOSS
Junior Wholesale & Outlet Marketing Manager (M/W/D)
Festanstellung · Metzingen
HUGO BOSS
Global Marketing Manager Instore Digitalization (M/F/D)
Festanstellung · Metzingen
C&A
Ecommerce Product Manager Apps (M/W/D)
Festanstellung · Düsseldorf
LIEWOOD A/S
Area Sales Manager DACH South
Festanstellung ·
FASHION CAREER BY NIEMANN CONSULTA
Junior Sales Executive (M/W/D) Luxury Sportswear Brand
Festanstellung · MÜNCHEN
C&A
Ecommerce User Experience Manager (M/W/D)
Festanstellung · Düsseldorf
PUMA
Head of bu Marketing Motorsport
Festanstellung · Herzogenaurach
Werbung
Übersetzt von
Aline Bonnefoy
Veröffentlicht am
09.01.2021
Lesedauer
2 Minuten
Teilen
Herunterladen
Artikel herunterladen
Drucken
Drucken
Textgröße
aA+ aA-

Bottega Veneta kehrt den sozialen Netzwerken den Rücken zu

Übersetzt von
Aline Bonnefoy
Veröffentlicht am
09.01.2021

Mitten im digitalen Zeitalter verschwindet Bottega Veneta vom Bildschirm. Wortwörtlich. Das italienische Luxushaus der Kering-Gruppe deaktivierte am Dienstag, 5. Januar, alle seine Social Media Accounts: Twitter, Facebook und sogar Instagram, wo die Marke 2,5 Millionen Abonnenten hatte. Bottega Veneta lehnte eine Stellungnahme auf Anfrage von FashionNetwork.com ab.


Die Frühjahr-/Sommerkollektion 2021 wurde in London vor einer Handvoll Zuschauer enthüllt - Bottega Veneta

 
Angesichts des jüngsten Umsatzanstiegs im Onlinehandel, der oft mit sozialen Netzwerken in Verbindung stand, kommt dieser Schritt überraschend. Das Konzept der "Community", die eine Marke umgibt, und mit der ein ständiger Dialog geführt wird, hat sich eingebürgert und besonders während der Lockdowns intensiviert.

Andererseits passt diese radikale Geste, um vom hektischen Getriebe auf dem Netz Abstand zu nehmen, zum seit jeher von Bottega Veneta vermittelten Bild einer ultra-exklusiven Luxusmarke. Diese Philosophie lässt sich auch gut mit dem Profil von Daniel Lee vereinen, der seit 2018 die kreative Führung übernommen und dabei öffentliche Profile stets gemieden hat.

Als Bottega Veneta im zweiten Quartal 2019 in die Top 20 der beliebtesten Marken auf der Suchmaschine Lyst Einzug hielt, erklärte der frisch eingetroffene Marketingdirektor Dario Gargiulo: "Wir setzen den Fokus auf die Schönheit und die Raffinesse der Subtilität. Wir vermeiden es, detaillierte Informationen über unsere Marke zu kommunizieren, um in der modernen multikulturellen Landschaft sichtbar und präsent zu sein".

Im selben Sinne und angesichts der noch immer geltenden coronabedingten Einschränkungen, zeigte Daniel Lee seine jüngste Kollektion für die Frühjahr-/Sommersaison 2021 im Oktober 2020 im kleinen Rahmen in London. Online wurde die Kollektion erst zwei Monate später enthüllt.

Das Verschwinden der Marke von den sozialen Netzwerken folgte einer Neuorganisation der Kommunikationsabteilung des Hauses. Caroline Deroche Pasquier, die zuvor für Stella McCartney tätig war, stieß im vergangenen Oktober zu Bottega Veneta und ersetzte Yannick Angelloz-Nicous an der Spitze der globalen Kommunikation des Hauses.

Ein paar Monate zuvor wurde Thierry Conrad Reutenauer, der früher für Chloé arbeitete, zum neuen Leiter der PR- und Kommunikationsabteilung ernannt. Interessanterweise war die Marke laut einem von Kering veröffentlichten Inserat bis vor Kurzem noch auf der Suche nach einem Global Social Media Manager.

Copyright © 2021 FashionNetwork.com Alle Rechte vorbehalten.