Brax erzielt Rekordumsatz 2018

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
31.01.2019

Die Leineweber GmbH &Co. KG (Brax) hat das Geschäftsjahr 2018 mit einem Umsatz von 318,1 Millionen Euro und einem Plus von 1,2 Prozent (Vorjahr: 314,3 Millionen Euro) abgeschlossen.

"2018 war ein turbulentes Jahr für die gesamte Modebranche, viele negative Schlagzeilen bestimmten das Bild. Aufgrund des anspruchsvollen Umfelds sind wir mit dem erzielten Resultat zufrieden“, so Brax-Geschäftsführer Michael Horst.

Hinzugewinnen konnten die Herforder insbesondere im internationalen Bereich, neben den Kernmärkten DACH und Benelux u.a. auch in den USA. Das kanalübergreifende Wachstum betrug auf den Auslandsmärkten insgesamt 9,3 Prozent.

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"Die Integration unserer vierten Auslandsgesellschaft Belgien war ein wesentliches Projekt im Jahre 2018. In diesem Zuge haben wir zehn Stores von unserem ehemaligen Partner in Eigenregie übernommen, acht
weitere Stores werden von Franchisepartnern geführt. Im März wurde unser belgischer Online-Shop gelauncht und das Brax-Clubprogramm dort gestartet", so Brax-Geschäftsführer Stefan Brandmann.

Im Inland konnte das Modeunternehmen seine Position halten und teilweise ausbauen. "Ein sehr gutes Ergebnis haben wir mit 2,1 Prozent Umsatzwachstum im Bereich Menswear erzielt. Besonders positiv ragt dort die Produktgruppe Hose heraus, die erstmals die 100 Millionen Euro Umsatzmarke überschritten hat", so Michael Horst weiter.

Auch das eigene Shopsystem "Smartline" wurde 2018 weiter auf 300 Flächen und insgesamt 10.000 Quadratmetern ausgerollt. 

Einen weiteren positiven Effekt auf die Markenwahrnehmung hatte unsere 'Feel'-Kampagne. Alle Instrumente der strategischen Markenkommunikation haben perfekt harmoniert mit dem Ziel, den lifestyle-und modeinteressierten Kunden anzusprechen", ist Unternehmenssprecher Marc Freyberg überzeugt.

Aktuell betreibt Brax weltweit rund 90 Stores, 45 in Deutschland, davon 40 eigene und fünf Partner-Stores, sowie 45 Stores im Ausland.

Einige Standorte heben sich laut des Unternehmens positiv ab, insgesamt betrachtet lag die Entwicklung der eigenen Stores hinter den Erwartungen.

Losgekoppelt von der allgemeinen Marktentwicklung haben sich jedoch die Online-Shops. "Der Bereich E-Commerce hat mit einem Plus von 17 Prozent nachhaltig zum Unternehmenserfolg beigetragen. Die Conversion-Rate stieg im Vorjahresvergleich um fast sechs Prozent, welches wir auch auf unseren neuen Online-Shop im responsive Design zurückführen. Für den B2B-Bereich haben wir einen neuen Service-Hub gelauncht, der noch mehr auf die individuellen Bedürfnisse unserer Wholesale-Kunden einzahlt", so Marc Freyberg.

2019 wollen die Leineweber ihren Fokus auf Produktexzellenz und Prozessoptimierung sowie die Optimierung der Warenein- und Warenaussteuerung legen.