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Veröffentlicht am
30.01.2020
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Brax kann 2019 leicht zulegen

Veröffentlicht am
30.01.2020

Brax konnte 2019 mit einem leichten Plus abschließen. Die Herforder Leineweber GmbH & Co. KG, deren Kernmarke das Casual-Label ist, hat das vergangene Geschäftsjahr insgesamt mit einem Umsatz von knapp 320 Millionen Euro (2018: 318,1 Millionen Euro) abgeschlossen – ein Plus von 0,5 Prozent.

Außenansicht der Herforder Unternehmenszentrale. - BRAX


"Das Umfeld, in dem wir uns bewegen, ist nach wie vor sehr dynamisch. Mit dem erzielten Resultat im Jahr 2019 sind wir zufrieden, auch wenn wir nicht alle Ziele erreichen konnten. Wir blicken optimistisch in die Zukunft, da wir viele Maßnahmen eingeleitet haben, um optimal auf die Marktanforderungen vorbereitet zu sein", so Brax-Geschäftsführer Michael Horst. 

Der eigene Retail wuchs dabei um vier Prozent. Der E-Commerce mit eigenen Onlineshops und Marktplatzgeschäft legte mit 27,2 Millionen Euro um 19 Prozent zu. 

Das digitale Wachstum sei sehr stark getrieben von den ausländischen Kernmärkten Schweiz, Österreich, Belgien und Niederlande, den stärksten ausländischen Markt stelle die Schweiz dar, heißt es aus Herford.

"Ziel für 2020 ist es, im Onlinebereich weiterhin zweistellig zu wachsen. Dabei stehen die Internationalisierung und die kontinuierliche Optimierung des Einkaufserlebnisses im Fokus", so Marc Freyberg, Geschäftsleiter Marketing & E-Commerce und Unternehmenssprecher bei Brax.

Im Menswear-Bereich konnte die Marke vor allem bei Hosen zulegen. - BRAX


Im Inland konnte die Marke bei der Menswear, insbesondere mit Hosen, zulegen. Ein signifikantes Umsatzwachstum habe auch die Marke Raphaela by Brax verzeichnet, so Brandmann. 

"Unser geplantes Wachstum haben wir damit erreicht, insbesondere in den Kernmärkten Österreich, Belgien, Niederlande und Schweiz haben wir zugelegt. Nordamerika entwickelt sich weiterhin sehr positiv und ist für Brax ein Wachstumsmarkt. Perspektivisch wird Spanien in unseren Fokus rücken", ergänzt Geschäftsführer Stefan Brandmann.

Positiv gelaufen sei 2019 auch der Relaunch des 2006 gestarteten B2B-Shops, den Brax zum B2B Service Hub weiterentwickelt hat. Die Plattform ermöglicht nun auch den einfachen und kostenfreien Download der eigenen Werbeinhalte und sämtlicher zur Verfügung stehender digitaler Produktdaten.

Über eine App können am POS fehlende Größen und Farben über einen Barcode Scanner in kürzester Zeit nachbestellt werden. 

2020 will man die eigene Marke vor allem durch die erst auf der Berlin Fashion Week gelaunchte Kooperation mit Ana Ivanović und Bastian Schweinsteiger weiter ausbauen.

Brax betreibt weltweit 73 Stores: 39 in Deutschland, davon 34 eigene und fünf Partner-Stores, sowie 34 Stores im Ausland. Die Kollektionen werden außerdem bei Fachhandelspartnern in über 1.800 Shop-in-Shops und 100 Freestanding-Stores in Deutschland, Europa und Asien vertrieben. Brax beschäftigt mehr als 1.300 Mitarbeiter.

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