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Brioni vor gravierenden Veränderungen

Von
Fabeau
Veröffentlicht am
23.03.2016
Lesedauer
2 Minuten
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Justin O'Shea soll Brioni erneuern, aber das Erbe der Marke erhalten
Bereits Anfang März hatte Brioni einen umfangreichen Restrukturierungsplan angekündigt, gestern wurde er mit Regierungs- und Gewerkschaftsvertretern diskutiert. Das Herrenmodehaus, das seit 2012 zum französischen Luxus-Modekonglomerat Kering (früher PPR) gehört, kämpft seit Jahren mit rückläufigen Erlösen, nicht zuletzt deshalb, weil dem Luxuslabel seit längerem die russische Nachfrage fehlt. „Die Produktionskapazitäten müssen an die aktuellen Marktanforderungen angepasst werden“, konstatierte die Konzernmutter daher nüchtern. Konkret sollen wohl 400 der rund 1.200 Mitarbeiter entlassen werden, grundsätzlich jedoch sollen alle vier italienischen Produktionsstandorte (drei in der Region Abruzzen und eine in der Region Bergamo) erhalten bleiben.
Gleichzeitig sieht der Plan vor, die Marke bei Männern wieder attraktiver zu machen und neue Zielgruppen zu gewinnen. Brioni, dessen Anzüge gut und gerne knapp 7.000 Euro kosten, war früher Ausstatter von James Bond - verlor diesen prestigeträchtigen Auftrag allerdings an den US-Designer Tom Ford. Um modisch wieder auf die Höhe zu kommen, wurde der vakante Job des Creative Directors mit Wirkung zum 1. April an Justin O’Shea vergeben. Der frühere Kreativchef Brendan Mullane hatte das Unternehmen Anfang Februar im gegenseitigen Einvernehmen verlassen. Justin O’Shea traut man durchaus die Erneuerung der Marke zu. Bioni-CEO Gianluca Flore ist der Überzeugung, dass er „unsere Kernwerte stärken und dabei das Markenerbe dynamisch und innovativ weiterentwickeln wird“. O’Shea ist dabei eine unkonventionelle Wahl: Vom T-Shirt-Verkäufer, wurde der tätowierte Australier mit dem Vollbart, zum Einkäufer eines kuwaitischen Luxusretailers und Fashion Director des Münchner Onlinehändlers MyTheresa. O’Shea habe aber bereits ein tiefes Verständnis für die Marken-DNA gezeigt und bringt mit seinem ungewöhnlichen Profil einen ganzheitlichen Ansatz mit, lobte auch Grita Loebsack, CEO von Kering’s Luxury - Couture & Leather Goods Emerging Brands.

Foto: Courtesy of Brioni

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