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Britischer F1-Champion Lewis Hamilton unterzeichnet bei Tommy Hilfiger
Mit einem Wechsel in der Marketingrichtung enthüllt Tommy Hilfiger den neuen Markenbotschafter. Der Auserwählte ist Lewis Hamilton, der britische Formel-1-Champion, der Gesicht (und Körper) aller Menswear Label der Marke sein wird.
Wenn man bedenkt, dass ihr vorheriger großer Vertrag mit Gigi Hadid (eine mehrjährige Vereinbarung, die bald zu Ende geht) war, markiert diese Wahl einen Richtungswechsel der Marke.
Es ist keine große Überraschung, denn der Brite hat eines der besten Profile im internationalen Sport. Und vermutlich machte Hilfigers bereits angekündigte Partnerschaft mit dem Mercedes-Team, dessen Hauptdarsteller Hamilton ist, die Unterzeichnung unumgänglich. Tatsächlich gab es schon seit geraumer Zeit Gerüchte, dass Hamilton für Hilfiger unterschreiben würde, und diese verschärften sich, als Mercedes und Hugo Boss im vergangenen Herbst ihre bisherige Zusammenarbeit beendeten.
Also, was beinhaltet der Deal? Hamilton ist weltweiter Markenbotschafter und wird das Gesicht von Tommy Hilfiger Menswear sein; dies umfasst die Kollektion und die Tailored-Linien sowie Unterwäsche und Bademode.
Die Ernennung ziele darauf ab, "das weltweite Wachstum von Hilfiger Menswear voranzutreiben und die nächste Generation von Fans an die Marke heranzuführen".
Und diese Generation von Fans ist sicherlich an Hamilton interessiert. Seine Karriereerfolge haben ihn in eine Elitegruppe globaler Athleten gebracht und ihn zum reichsten aktiven Sportler Großbritanniens gemacht (mit einem geschätzten Nettowert von über 130 Millionen Pfund). Darüber hinaus hat er 17 Millionen Fans auf seinen Social Media Accounts.
Die neue Herren-Frühjahrskampagne wurde gerade mit dem Rennfahrer als Star veröffentlicht und wird weltweit zu sehen sein. Aufgenommen wurde sie von Mikael Jansson in Pennsylavania an der Pocono-Rennstrecke, auch bekannt als "The Tricky Triangle".
Sie beinhaltet exklusive Video-Teaser, Print, Online und Außenwerbung und wird unterstützt von Konsumenten, "die weiterhin die einzigartige Perspektive der Marke auf die Popkultur auf der ganzen Welt zum Leben erwecken."
Die Kampagne wird neben der Frauenwerbung der Marke, die noch immer Gigi Hadid zeigt, laufen. Eine Interaktion zwischen den beiden Stars ist in einem Dash-Cam-Shot-Video zu sehen, in welchem Hamilton und Hadid das Steuer eines Mercedes-AMG GT S Autos auf der Pocono-Rennstrecke übernehmen und auf die Fahrkünste des jeweils anderen reagieren.
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