Olivier Guyot
02.10.2015
Brooks weiter auf dem Vormarsch in Europa
Olivier Guyot
02.10.2015
Die Leichtathletik-WM in Peking ist kaum vorbei, da freut sich Brooks schon für die Europameisterschaft im kommenden Jahr. Für den US-Laufsport-Spezialist handelt es sich fast um ein Heimspiel: Seit kurzem befindet sich der europäische Hauptsitz der Marke im Olympiastadion von Amsterdam, in dem auch die EM stattfinden wird.
Bis 2016 will Brooks seine Geschäfte in Europa unter der Leitung von David Bohan ausbauen, und sich als Key Player im europäischen Laufsport behaupten. In Peking war die Marke als Sponsor einer Sendung während der Übertragung der Wettkämpfe präsent. Diesen Ansatz will das Unternehmen weiterführen und parallel dazu einen direkteren Draht zu den Teilnehmenden erzielen.
„Unser Ziel ist es, Partner bei Veranstaltungen mit Signalwirkung zu sein. Wir sind bereits in La Rochelle und Beaujolais dabei“, wie der französische Vertriebsleiter der Marke, Vincent Carrie, betont. „Doch wir interessieren uns auch für ein Lauf- und ein Trail-Event, mit denen wir unsere Präsenz das ganze Jahr über ausbauen können“.
Und Brooks scheut keine Mittel, um in Europa Erfolg zu haben. Die 1914 gegründete Marke wurde 2006 von Warren Buffets Investmentfonds Berkshire Hathaway übernommen. Seither gilt der internationalen Entwicklung ein besonderes Augenmerk.
Das Unternehmen eröffnete so Filialen in Großbritannien, Deutschland, Italien und Anfang 2014 auch in Frankreich. Zudem soll in Spanien eine weitere Tochterfirma gegründet werden. In Frankreich verzeichnet der Konzern eigenen Angaben zufolge zweistellige Wachstumszahlen und erwirtschaftet über 10 Millionen Euro pro Jahr.
Die Produkte der Marke sind im oberen mittleren/oberen Marktsegment angesiedelt, die Modelle kosten zwischen 110 und 170 Euro. Brooks wird in Laufsport-Fachgeschäften sowie unabhängigen Multibrand-Sportgeschäften angeboten. Auch im Intersport-Netzwerk ist die Marke vertreten. Insgesamt wird das Label in über 600 Verkaufsstellen vertrieben.
Brooks will von der neu entfachten Begeisterung für den Laufsport in Europa profitieren und sich langfristig auf dem alten Kontinent verankern. Die originelle Kommunikation rund um den Slogan „Happy Running“ verschafft ihr einen Sympathie-Bonus. Mit einer App, die Mitte 2016 erhältlich sein soll, will die Marke ihre Position weiter stärken.
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