Bruno Banani überspringt 100 Mio.-Euro-Marke

Der Rennrodler Bruno Banani pastt perfekt für die Unterwäsche-Marke
Im Geschäftsjahr 2013/14 (1. November 2013 bis 31. Oktober 2014) erwirtschaftete die Bruno Banani Underwear GmbH 103,5 Mio. Euro Umsatz. Im Vorjahr konnten die Chemnitzer die magische 100 Mio. Grenze nicht überschreiten (99,5 Mio. Euro). „Die positive Entwicklung ist vor allem auf ein für mich sehr erfreuliches Plus im Kerngeschäft mit guten Zuwächsen im Fachhandel sowie beachtlichen Ergebnissen in unseren inzwischen acht eigenen Stores und in unserem Online-Versand zurückzuführen“, betont Wolfgang Jassner, Gründer und geschäftsführender Gesellschafter von Bruno Banani.
Auch die inzwischen 15 Lizenzpartner leisteten einen anerkennenswerten, positiven Beitrag zur Entwicklung. Lizenzvereinbarungen bestehen für die Artikelgruppen Fragrance, DOB, Damen Bademoden, Haka, Herren Casualwear, Bags, Bedwear, Eyewear, Frottier Bath & Beach, Headwear, Jewelery, Mobile Cases, Leatherwear, Socks und Shoes. „Ganz besonders haben wir uns über die kontinuierlich steigende Entwicklung im Fragrance-Bereich gefreut. Inzwischen ist Bruno Banani in Deutschland bei den Damen- und Herren-Düften unangefochten die Nummer 1 aller verkauften Düfte“, so Jassner weiter. Gut entwickelten sich zudem die Fashion-Segmente DOB, Haka, Casualwear, Bags und Eyewear.

Auch im Export stark, aber …

In knapp 30 Ländern ist das Unternehmen mit seinen Produkten präsent. Wesentlicher Absatzmarkt ist neben Europa auch Russland. Durch die Krise gingen die Umsätze mit Russland im vergangenen Geschäftsjahr stark zurück. Der Verfall des Rubels gegenüber dem Euro macht Bruno Banani in Russland um fast 25 Prozent teurer. Insgesamt liegt der Exportanteil bei 35 % des gesamten Markenumsatzes sowohl im Kerngeschäft, als auch bei den Lizenzpartnern.

Sponsoring: Rennrodler Bruno Banani

Zur Stärkung des Bekanntheitsgrades und zur Steigerung der Markenbindung konnte das Unternehmen zu den XXII. Olympischen Winterspielen im russischen Sotschi einen besonderen Marketing-Coup landen. Der aus dem Südseekönigreich Tonga stammende Bruno Banani wurde durch das gleichnamige Label ausgestattet. Der als Außenseiter gestartete Rennrodler konnte Platz 32 von 40 belegen. Die Resonanz auf die Teilnahme von Bruno Banani in der Presse war einmalig. Auf der ganzen Welt wurde darüber berichtet. Besser kann eine Kampagne nicht laufen.

Zukunftsperspektive

Bezogen auf die strategische Planung bis 2018 rechnet die Geschäftsleitung unter Führung von Wolfgang Jassner (Strategie, Lizenzen, Marketing und Finanzen), Jan Jassner (Lizenzen, Verwaltung, Personal und Fertigung) und José Borge (Wholesale, Retail, Produkt) nicht damit, dass sich der Gesamttextilmarkt erweitern wird. Wohl aber rechnet man mit einer Verschiebung innerhalb der Absatzkanäle. Besonders der Online-Handel wird Marktanteile gewinnen. „Dieser Entwicklung tragen wir mit unserem eigenen Online-Geschäft, aber auch mit dem Ausbau bei unseren Lizenzpartnern Rechnung“, so Jassner. Neben der Stärkung des eigenen Online-Handels sind weitere Maßnahmen zur Expansion geplant. Der Ausbau der eigenen Stores und des Lizenzgeschäftes stehen ganz oben auf der Agenda.

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Foto: Bruno Banani