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Veröffentlicht am
20.07.2021
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2 Minuten
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BTE sieht Modehandel in der Sale-Zwickmühle

Veröffentlicht am
20.07.2021

Ende Juli beginnt für den Modehandel normalerweise die finale Reduzierungsphase. Den Höhepunkt markiert dann der inoffizielle Sommerschlussverkauf, der in der Regel am letzten Juli-Montag startet. Corona habe diese Praxis jedoch zum dritten Mal in Folge massiv gestört, so BTE-Sprecher Axel Augustin.

BTE und BDSE rechnen per Ende Juli mit differenzierten Sale-Strategien im Mode- und Schuhhandel. - shutterstock


Grundsätzlich hat die gesamte Modebranche massiv unter der Pandemie gelitten, die Folgen seien jedoch je nach Standort und Unternehmensgröße zum Teil sehr unterschiedlich. Laut BTE und BDSE hat es die großen Unternehmen in den Toplagen der Großstädte besonders hart getroffen.

Fehlende Touristen und Messegäste sowie Millionen Arbeitnehmer im Homeoffice haben die Kundenfrequenzen und damit die Umsätze dort extrem einbrechen lassen. "Zudem gab es für die Großbetriebe deutlich weniger staatliche Hilfen", berichtet Augustin.

Die Lagerbestände in diesen Unternehmen dürften daher nach Einschätzung der Verbände besonders hoch sein. So werben manche Großunternehmen bereits seit einiger Zeit mit Rabatten bis zu 50 Prozent und mehr – stationär und online.

Andere, darunter viele kleine und mittlere Mode- und Schuhgeschäfte, versuchen dagegen, sich aktuell mit größeren Sale-Aktionen noch zurückzuhalten.

"Die Unternehmen stecken in dem Dilemma, dass einerseits die Läger aktuell noch (zu) voll sind, man sich andererseits nach drei katastrophalen Saisons in Folge hohe Preisreduzierungen aus wirtschaftlichen Gründen aber kaum leisten kann", erläutert Augustin.

Als Folge rechnen BTE und BDSE per Ende Juli mit differenzierten Sale-Strategien im Mode- und Schuhhandel. Weil im Frühjahr die meisten Geschäfte nicht oder nur kurz geöffnet waren, dürfte die Auswahl an reduzierter Frühjahrsmode, wie Jacken oder leichte Pullover, besonders groß sein.

"Da der letzte Winter-Schluss-Verkauf aufgrund des Lockdowns weitgehend ausfiel, kann man sich wohl vereinzelt auch auf Schnäppchen aus dem letzten Herbst/Winter freuen", prognostiziert Augustin.

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