Burberry: Markendynamik bleibt trotz sinkender Kundenzahlen

Burberry will mehr Konsumenten durch innovative Initiativen im Einzelhandel und digitalen Marketing für sich gewinnen
Im ersten Halbjahr des laufenden Geschäftsjahr 2012/13 (Stichtag: 30. September) vermeldete die Burberry Group plc einen Gesamtumsatz von 883 Mio. Pfund (1,097 Mrd. Euro). Auf vergleichbarer Basis bedeutet das ein Umsatzplus von 8%. Im Einzelhandel erzielte Burberry einen Umsatz von 577 Mio. Pfund (717 Mio. Euro), was einem Anstieg von 10% entspricht. Flächenbereinigt wurde lediglich ein Plus von 3% erreicht. Die insbesondere im zweiten Quartal geringer ausfallende Kundenfrequenz wurde durch höherwertige Verkäufe und Durchschnittsausgaben kompensiert. Große Nachfrage wurde insbesondere bei den neuen Herrenanzügen und –accessoires festgestellt. Während sich das Wachstum in Großbritannien und China verlangsamte, erwiesen sich Deutschland, Frankreich und Hongkong als robust. Insgesamt eröffnete Burberry von Mai bis September 13 neue Stores und vergrößerte die Retailfläche damit um 12%. Zum Stichtag betrieb Burberry 198 Retailstores, 215 Concessions, 49 Outlets und 62 Franchise-Stores. Die Wholesale-Erlöse verbesserten sich auf vergleichbarer Basis um 5% auf 253 Mio. Pfund (314 Mio. Euro). Für das zweite Halbjahr erwartet Burberry hier keine Veränderungen. Mit Lizenzen setzte Burberry insgesamt 53 Mio. Pfund (66 Mio. Euro) um. Gleichzeitig teilte Burberry mit, dass Düfte und Kosmetik ab dem 1. April 2013 direkt betrieben werden.
Für Angela Ahrendts, Burberry CEO, war die Entwicklung, absehbar. Sie hatte seit längerem darauf hingewiesen, dass auch der Luxusmarkt von der Abschwächung des Konsumklimas betroffen sein könnte. Im Vergleich zu den Rekordvorjahreszahlen lieferte Burberry doch eine solide Entwicklung, auch wenn die sich im zweiten Quartal zusehends verlangsamte. „In einem schwierigeren externen Umfeld gingen die Kundenzahlen zurück, doch die Markendynamik blieb stark, insbesondere bei unseren ausgabenfreudigeren Luxus-Konsumenten.“
Sie hält an der bisherigen Strategie weiter fest und plant neben digitalen Marketingkampagnen weitere Flagship-Stores in den Wachstumsmärkten Lateinamerika und Middle East und einen Menswear-Store in London.

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Foto: Burberry