Burberry enthüllt Kampagne für das Jahr des Hasen
Burberry enthüllt seine Kampagne für das chinesische Jahr des Hasen zu einem besonderen Moment: Es handelt sich um die erste normale Mond-Neujahrsfeier seit 2019. Erstmals seit drei Jahren können chinesische Touristen zudem uneingeschränkt ins Ausland reisen.
Die Kollektion stützt sich auf den "Abenteuergeist" der Marke, und "zelebriert den Sprung ins Ungewisse". Für die Kampagne wurden die Schauspieler Qi Xi und Shi Pengyuan sowie die Sportlerin Zhao Lina unter der Regie von Zika Liu vom Fotografen Sky abgelichtet.
Ein filmisches Triptychon, in dem sich jedes Individuum "auf einer Reise durch den offenen Raum befindet, wodurch sich neue Perspektiven eröffnen: Die Möglichkeit, Außergewöhnliches zu erleben, um Zuversicht, Leidenschaft und Kreativität zu finden". In den Marketingkampagnen von Burberry nehmen offene Räume oft einen zentralen Platz ein.
Für die exklusive Kollektion wurde das Burberry-Monogramm "spielerisch überarbeitet" und mit Hasenohren versehen. Das Angebot umfasst Damen-, Herren- und Kidswear-Entwürfe, sowie Lola-Taschen, weitere Accessoires und Kaschmir- und Seidenschals.
Der Hase führt durch die ganze Kollektion, die auch Cartoon-ähnliche Elemente und witzige stilistische Elemente umfasst. So wurden beispielsweise Hasen gezeichnet, die Rücken an Rücken sitzen und deren Ohren in Herzform zusammenfinden, oder auch auf dem Burberry-Logo sitzende Häschen.
Das TB-Monogramm ist eine der prägendsten Änderungen unter Riccardo Tisci und es bleibt auch bei den Sonderkollektionen seines Nachfolgers Daniel Lee ein zentrales Element.
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