Burberry feiert das chinesische Neujahr mit neuem Online-Spiel
Aufbauend auf dem Erfolg seines ersten Online-Spiels B Bounce hat Burberry im Rahmen der Kampagne zum chinesischen Neujahrsfest 2020 ein zweites Spiel vorgestellt.
Das neue Online-Spiel, das zu Ehren des Jahres der Ratte entwickelt wurde, heißt Ratberry und bietet eine Welt, die von dem Limited Edition Thomas Burberry-Monogramm inspiriert ist.
Die Spieler können Ratberry, die zentrale Figur des Spiels, nutzen, um das lilafarbene Universum zu erkunden, zwischen den Plattformen nach oben zu springen und Goldmünzen und chinesische Laternen zu sammeln.
Das Spiel ist seit Dienstag, dem 14. Januar, auf Burberry.com verfügbar.
Dies ist das zweite Online-Spiel, das Burberry innerhalb von drei Monaten lanciert hat, um das Interesse von Chinas technikbegeisterten jungen Konsumenten zu wecken.
Zusätzlich zu Ratberry hat Burberry Chinese New Year-Sticker auf WeChat, Chinas größter Messaging-App, veröffentlicht, die es den Nutzern ermöglichen, mit Ratberry und Produkten aus der speziellen chinesischen Neujahrskapsel-Kollektion zu interagieren.
Diese interaktiven digitalen Inhalte sind Teil einer umfangreichen Werbekampagne, die von chinesischen Prominenten und Models wie Zhou Dongyu, He Cong und Liang Jiyuan beworben wird. Die Aufnahmen wurden von der Linse des Fotografen Leslie Zhang eingefangen und zeigen eine Kollektion von Must-Haves in leuchtenden Rottönen.
Im November enthüllte die Veröffentlichung von Burberrys Zwischenergebnissen für das erste Halbjahr, dass das Luxusunternehmen seine Bemühungen zur Lokalisierung seiner Kommunikation in China verstärkt. Dazu gehörte auch eine spezielle Kampagne zur Feier von Qixi Jie, Chinas Valentinstag, im August – eine Initiative, die zu mehr als 200 Millionen Aufrufen über lokale Social-Media-Plattformen führte.
Darüber hinaus ist das Unternehmen vor kurzem eine exklusive Partnerschaft mit Tencent eingegangen, um ein Konzept zu entwickeln, das "digitale und physische Räume für engagierte Communities schafft, in denen sie interagieren, sich austauschen und shoppen können". Die Partnerschaft startet mit einem ersten "Social Retail"-Store in Shenzhen, China, in der ersten Jahreshälfte 2020.
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