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Übersetzt von
Felicia Enderes
Veröffentlicht am
20.01.2021
Lesedauer
3 Minuten
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Burberry mit erneutem Umsatzrückgang

Übersetzt von
Felicia Enderes
Veröffentlicht am
20.01.2021

Burberry musste im dritten Quartal erneut Umsatzeinbußen im Einzelhandel hinnehmen, wobei Europa und Nord- und Südamerika weiterhin stark betroffen sind. Lichtblicke gab es jedoch in China, Korea, bei Lederwaren, Oberbekleidung und den allgemeinen Vollpreisverkäufen.

Burberry - Frühjahr/Sommer 2021 - Womenswear - London - © PixelFormula


In den 13 Wochen bis zum 26. Dezember sanken die Einzelhandelsumsätze um 4 % auf 688 Mio. Pfund, während die vergleichbaren Umsätze um 9 % zurückgingen und damit den Anstieg von 3 % des Vorjahres zunichte machten.

CEO Marco Gobbetti sagte, das Luxusunternehmen habe "gute Fortschritte bei den strategischen Prioritäten gemacht. Wir verzeichneten einen starken Anstieg der Vollpreisverkäufe, da unsere Kollektionen und unsere Kommunikation sowohl bei neuen, jüngeren Kunden als auch bei bestehenden Kunden gut ankamen. Unsere lokalisierten Pläne und digitalen Fähigkeiten trugen dazu bei, das Wachstum in den sich erholenden Märkten voranzutreiben, und wir haben unsere geplante Reduzierung der Abschläge umgesetzt. Während die kurzfristigen Aussichten aufgrund von Covid-19 unsicher bleiben, sind wir gut aufgestellt, um durchzustarten, wenn die Pandemie nachlässt".

Das Quartal war zweifellos eine Herausforderung, da die coronabedingten Filialschließungen im Durchschnitt 7% ausmachten. Aber die Vollpreis-Umsätze bei Leder- und Oberbekleidung stiegen prozentual im niedrigen Zehnerbereich, und das digitale Vollpreis-Umsatzwachstum lag bei über 50 %, wobei die Umsätze auf dem chinesischen Festland in den dreistelligen Bereich stiegen.

Im asiatisch-pazifischen Raum stiegen die vergleichbaren Umsätze um 11% mit starkem Wachstum in Festlandchina und Korea, obwohl die EMEIA-Region aufgrund von weniger Touristen und erzwungenen temporären Ladenschließungen einen Rückgang von 37% verzeichnete. In Nord-, Mittel- und Südamerika sank der Umsatz um 8%.

Das Unternehmen erwartet außerdem "weitere Fortschritte bei den strategischen Zielen im 4. Quartal", wobei die "Änderungen im Vollpreisbereich, in den Regionen und im Mix der Vertriebskanäle" den Bruttomargen zugute kommen sollen, auch wenn "der Gegenwind anhält". Mit 15% der Filialen, die derzeit geschlossen sind, und 36% mit verkürzten Öffnungszeiten, sagt das Unternehmen, dass "der Handel im laufenden Quartal anfällig für regionale Beeinträchtigungen bleiben wird".

Insgesamt sahen die Zahlen für das 3. Quartal beeindruckend aus, und obwohl die Konzentration auf die Vollpreis-Performance einen großen Teil des Umsatzes vernachlässigt, der durch Rabatte generiert wird, sagte das Unternehmen, dass die geplante Reduzierung der Preisnachlässe die Umsatzzahlen signifikant verzerre, so dass die Vollpreis-Performance das beste Bild über die Situation des Unternehmens liefere.

Rein aus der Vollpreis-Perspektive betrachtet erzielte das Unternehmen im Quartal ein Umsatzwachstum im hohen einstelligen Bereich. Die Vollpreisverkäufe waren "besonders stark in den sich erholenden Märkten – Amerika, Festlandchina und Korea – wo unsere Bemühungen zu einem zweistelligen Wachstum führten".

Auch die Marketingaktivitäten des Unternehmens wurden in diesem Quartal intensiviert: Eine Kampagne mit dem Fußballer Marcus Rashford, der sich für die Bekämpfung von Kinderarmut einsetzt, sorgte für eine "außergewöhnliche" Reaktion der Verbraucher.

Bei der Bewältigung der Pandemie setzte das Unternehmen zudem auf den Ausbau des digitalen Kanals und gab an, dass Innovationen wie digitale Pop-Ups und lokale Aktivierungen in seinem Webshop dazu beitrugen, das bereits erwähnte Wachstum von 50 % zu erreichen.

Für die Zukunft erwartet das Unternehmen nur einen "bescheidenen Anstieg" der Kosten für die Einhaltung der Grenzhandelsbestimmungen sowie einige zusätzliche Zölle im Rahmen der Herkunftsbestimmungen im Zusammenhang mit dem Brexit. Mehr Sorgen bereiten dem Unternehmen jedoch die Änderungen Großbritanniens in Bezug auf die Möglichkeit von Touristen, ihre Mehrwertsteuer auf in Großbritannien gekaufte Luxusgüter zurückzufordern. Dies werde in diesem Jahr aufgrund der geringen Touristenströme nur minimale Auswirkungen haben, aber "es wird erwartet, dass es einen größeren Einfluss haben wird, wenn die Reiseströme wieder einsetzen".

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