Burberry will China-Präsenz verdoppeln

Burberry eröffnete diese Woche am Sparkle Roll Plaza in Peking einen neuer Flagshipstore. In dem 1.200 Quadratmeter großen Store sind gigantische LED-Flatscreen-Videowände installiert, auf denen das technologie-affinen Unternehmen Schauen und andere Events live übertragen kann.

Digitales Mega-Spektakel

Die Eröffnung des neuen Mega-Store wurde am Donnerstag mit dem innovativsten Markenevent in der Geschichte von Burberry vor rund tausend Gästen im Beijing Television Theatre gefeiert.  Gastgeber war Creative Director Christopher Bailey. Umschrieben werden kann das Event als audio-visuelles Spektakel, in der Burberry die reale mit der digitalen Welt verschmelzen ließ. Hologramme, Projektionen und Animationen ergänzten die Show mit realen Models, die modisch durch die vier britischen Jahreszeiten führte. Untermalt wurde die Präsentation von der Brit-Pop-Band Keane. Mit dem Event wollte das Traditionshaus sämtliche Aspekte ihrer Marke zeigen. Wie so oft wurde das Spektakel live auf burberry.com und in die Retail Theatre von weltweit 50 Burberry Stores übertragen.
„Es freut mich ungemein, im Anschluss an die erfolgreiche Übernahme und Integration des chinesischen Burberry-Geschäfts vor sechs Monaten wieder in China zu sein. Ich habe den tiefsten Respekt für dieses Land, seine Kultur und seine Geschichte, und es ist uns eine große Ehre, unsere Präsenz in China zu einem so bemerkenswerten Zeitpunkt in seiner Entwicklung feiern zu können“, erklärte Burberry-Chefin Angela Ahrendts.

Zahl der Store verdoppeln

Ahrendts kündigte auch an, die Zahl der aktuell 57 Stores in China, in den nächsten Jahren zu verdoppeln. „Wir werden unsere Investitionen in diesem wachstumsstarken Markt weiter vorantreiben. Deshalb ist es für uns von größter Wichtigkeit, fortlaufend mehr über die einzigartige Kultur und die besonderen Merkmale Chinas zu lernen, denn nur so können wir sicherstellen, dass unser Angebot stets relevant und angemessen bleibt“, so Ahrendts weiter. Sie ergänzte, dass digitale Technologien dabei helfen sollen, den „einflussreichen chinesischen Kunden noch besser zu binden, zu informieren und zu unterhalten“. Mission geglückt!

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Fotos: Burberry