C&A launcht THE Denim

You Nguyen trägt und lebt Denim: Passform hat oberste Priorität, auch wenn es "nur" eine Jeans von C&A ist
Nach einem zweieinhalbjährigen Zwischenstopp als Creative Director bei United Colors of Benetton wechselte der langjährige Levi’s Manager You Nguyen im September 2014 als Head of Brand C&A Denim zu C&A Europe. Dort hat der gebürtige Vietname einiges aufgerührt. Im Februar wurde eine Kooperation in Form einer „Design Challenge“ mit der Jean School in Amsterdam verkündet. Diese Woche präsentierte Nguyen seinen größten Coup bei C&A: Den Launch der neuen Linie THE Denim, die im Sommer in die C&A-Filialen kommen soll. Er und sein Team haben bei der Entwicklung größten Wert auf Passform und Komfort gelegt. C&A will die perfekte Jeans für jeden im Sortiment haben: „Mit THE Denim gibt es für jede Frau, egal welcher Größe, welchen Alters oder welcher Körperform auch immer eine Jeans, die nicht nur gut aussieht, sondern sich auch gut anfühlt“, so das Markenversprechen, das sich C&A von Alvanon, dem weltweiten Experten für Passform, zertifizieren lässt.

The perfect jean: Passform ist oberstes Gebot

Für Frauen kommt THE Denim - unabhängig vom letztlich gewählten Modell - in zwei Fits: eine für eher kurvige und eine für eine gerade Silhouette; zusätzlich gibt es spezielle Passformen für Schwangere. Die grundsätzliche Idee ist nicht neu: Nguyen hat sie 2010 schon mal für die Levi’s Curve ID ausprobiert.
Bei den Modellen ist THE DENIM vielfältig und reicht von Skinnys, über Straights, Flares und Bootcuts bis hin zu legeren Jersey-Pants, natürlich in verschiedenen Farben, Waschungen und mit diversen Details. Zunächst soll THE Denim nur für Damen und Herren erhältlich sein, zu einem späteren Zeitpunkt soll es auch eine Kinder-Kollektion geben.

Isch dis auch Bio?

Neben der verbesserten modischen Vielfalt legt C&A auch verstärkt Wert darauf, dass Denimprodukte, die im Unternehmen für immerhin 18% des Umsatzes stehen, nachhaltig produziert werden. Aktuell wurden die Produktionsprozesse so umgestellt, dass 70% weniger Wasser und 30% weniger Energie aufgewendet werden. Bis 2020 sollen nur noch Bio-Baumwolle und quasi keine Chemikalien mehr eingesetzt werden.

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Foto: C&A