CK Calvin Klein verzichtet zukünftig auf CK

Calvin Klein verzichtet zukünftig auf die eigenständigen Initialen CK und setzt dagegen auf edle Farbunterscheidungen
Zukünftig wird es den Namen CK Calvin Klein nicht mehr geben. Unter dem Zusatz mit den zwei Anfangsbuchstaben CK hatte die mittlerweile komplett zum PVH Konzern gehörende Modemarke ihre Bridge-Kollektionen angeboten. Ab Herbst wird CK Calvin Klein in Calvin Klein Platinum Label umbenannt, um das Image - wie angekündigt - zu homogenisieren und aufzuwerten. Das Rebranding erfolgt laut Tom Murry, CEO von Calvin Klein, auch zur Unterstützung der weltweiten Expansionspläne.
Die hochwertige Hauptlinie der Designermarke, Calvin Klein Collection, läuft unverändert unter demselbem Namen weiter, genau wie die Düfte CK und CK one. Daneben werden zwei weitere Linien, das neue Calvin Klein Platinum Label mit Sportswear und Accessoires sowie Calvin Klein White Label, unter dem u.a. Calvin Klein Jeans, Underwear und Homewear angeboten werden, bestehen. Alle drei Linien werden mit eigenständigen Kampagnen beworben und sollen unabhängig voneinander vertrieben werden.
Mit dem neuen Namen geht auch eine stilistische Neupositionierung einher: Calvin Klein Platinum Label soll moderner, innovativer und urbaner werden und deutlich mehr Sex-Appeal haben. Eine neue Uhren- und Schmuckkollektion sind ebenfalls geplant. Für das Design zeichnet sich weiter Kevin Carrigan, Global Creative Director bei Calvin Klein verantwortlich. Die neuen Kollektionen sollen dann im Frühjahr 2014 verstärkt auch in Asien und Europa auf den Markt kommen. Sukzessive sollen die Läden das neue Labeling-Konzept aufgreifen.

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Foto: Calvin Klein