Calvin Klein, Inc. eröffnet zwei neue Multimarken-Lifestyle-Shops in Düsseldorf und Shanghai

Von

Rebecca Taras

Veröffentlicht am
29.09.2017

Mit digital-technologischen Verbesserungen inmitten einer modernen, minimalistischen Design-Ästhetik ist das Konsumentenerlebnis das Hauptziel der beiden neuen Calvin Klein Multi-Brand-Lifestyle-Läden, die gerade ihre Türen in Shanghai und Düsseldorf eröffnet haben.

Da Calvin Klein, Inc. weiterhin global expandiert, investiert die hundertprozentige PVH Corp.-Tochtergesellschaft (im Jahr 2003 erworben) viel Geld und Mühe, um sicherzustellen, dass die Einzelhandelserfahrung in den Schlüsselmärkten rund um die Welt erstklassig ist. "Unsere neuen Flagshipstores in Shanghai und Düsseldorf vertreten Calvin Kleins Engagement für eine starke Konsumentenerfahrung, technologische Innovationen und einen unübertroffenen Markenwert für unser globales Publikum", sagte Steve Shiffman, Chief Executive Officer von Calvin Klein, Inc. in einer Firmenmitteilung.

In beiden Filialen wird eine digitale Technologie verwendet, um das Erlebnis der Verbraucher mit Produkten über eine physische Berührung hinaus zu verstärken. Zum Beispiel bieten interaktive digitale Wände mit einem Denim-Passform-Guide, anstelle eines Rollkleiderständers, den Käufern die Möglichkeit, durch das neuste Warenangebot zu surfen und es im Store anzuprobieren. Am Standort Shanghai gibt es auch eine Video-Tafel, die das Markenbewusstsein durch die Präsentation der aktuellen Veröffentlichungen, der Runway-Show-Videos und der Social Media-Updates präsentiert.

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Die Läden unterscheiden sich in der Größe: Shanghai, der größere der beiden, deckt 6.000 Quadratmeter ab und umfasst Waren von CK Calvin Klein, Calvin Klein Jeans und Unterwäsche, sowie Calvin Klein Performance. Der Düsseldorfer Standort erstreckt sich über 3.500 Quadratmeter und vertreibt nur die Jeans-, Unterwäschen- und Bademodenlinien. Beide Läden verströmen eine minimalistische, moderne Ästhetik mit Farbklecksen in den Design-Elementen wie den Vorhängen und Teppichläufern.

Die weltweiten Einzelhandelsumsätze von Calvin Klein Produkten, die sich über 110 Länder erstrecken, beliefen sich im Jahr 2016 um 8 Milliarden US-Dollar (umgerechnet rund 6,7 Milliarden Euro).