Calvin Klein enthüllt neue Kampagne mit Solange

Calvin Kleins jüngste Unterwäsche- und Jeanskampagne trägt den Titel "Our Family" und macht sich mit der Künstlerin Solange und einer von ihr ausgewählten Gruppe von Musikern für Familie und Einheit stark.

In der Kampagne "Our Family" führt die Songwriterin und bildende Künstlerin Solange sowohl Jeans als auch Unterwäsche von Calvin Klein vor. Dabei wird sie von einer Musiker-"Familie" unterstützt, die sie selbst ausgewählt hat: Kelela, Dev Hynes, Caroline Polachek und Adam Bainbridge der Band Kindness.

Die Künstler in "Our Family" überspannen mehrere Generationen und musikalische Genres und setzen dadurch ein Zeichen für die Einheit. Dieses Bild wird durch die amerikanische Quilt-Tradition noch verstärkt, die in der Kampagne ebenfalls aufgegriffen wird.

In der offiziellen Mitteilung der Marke heißt es: "Die Kampagne erfasst diese Verbindungen und zeigt verschiedene Wege auf, wie wir Familien inspirieren können – ob es sich nun um eine Bluts- oder Wahlverwandtschaft handelt. Ziel ist es, aufeinander einzugehen und die Dinge zu feiern, die uns vereinen".

Die Kampagne "Our Family" stellt für Calvin Klein einen ersten Vorstoß in Richtung eines onlinegestützten Modells dar. Sie soll an den Erfolg der 2014 gelaunchten #MyCalvins-Kampagne anknüpfen. Zur Integration des neuen Ansatzes stützte sich Calvin Klein auf digitale Teams in zwölf Ländern und in verschiedenen zentralen Outdoor-Märkten.

"Our Family" mit Solange ist der erste Teil der neuen Kampagne, die in der Weihnachtssaison 2017 angestoßen wird. Die von Solange und ihrer Künstlerfamilie präsentierten Jeans- und Unterwäscheartikel sind bereits jetzt online und in den Calvin Klein-Stores erhältlich. Die Marke wird die Kampagne im Frühling 2018 mit neuen Initiativen weiterentwickeln.

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