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Calvin Klein holt Heron Preston für kreative Zusammenarbeit an Bord
Die kultige Modemarke im Besitz von PVH hat den in San Francisco geborenen Künstler und Designer als kreativen Berater für eine gemeinsame Kollektion an Bord geholt, die im Frühjahr 2021 auf den Markt kommen soll.
Unter dem Titel "Heron Preston for Calvin Klein" wird die kommende Kollektion nachhaltig hergestellte Unisex-Kleidung anbieten, darunter Denim, T-Shirts, Sweatshirts, Hoodies und Unterwäsche. Die Preise für die Stücke werden zwischen 36 und 298 Dollar liegen.
In einem Beitrag, der am Dienstag auf Prestons Instagram-Account veröffentlicht wurde, verriet der Designer, dass er seit einem Jahr heimlich mit Calvin Klein zusammenarbeitet.
"Wir wollen mit verschiedenen visionären und kreativen Menschen zusammenarbeiten, um eine Calvin Klein-Geschichte aus ihrer Sicht oder durch ihre Erfahrungen mit der Marke zu erzählen", wie Jacob Jordan, Calvin Kleins Global Chief Merchant, Head of Product Strategy and New Product Ventures, gegenüber WWD erklärte.
"Ich sehe dieses Projekt als den ersten Schritt; es ist ein Wiedererwachen für die Marke, das uns in unserer Verbundenheit mit Kultur und Kreativität näher bringt. Es geht darum, vernetzte Partnerschaften zu bilden, die uns helfen können, unsere Geschichte auf eine Art und Weise zu erzählen, wie wir es alleine vielleicht nicht könnten", fügte er hinzu.
Die Marke, die über Off-White's italienische Muttergesellschaft New Guards Group gelauncht wurde, feierte ihr Debüt auf der Pariser Fashion Week im Jahr 2017. Die New Guards Group wurde inzwischen von dem Londoner Unternehmen Farfetch übernommen.
Preston hat in der Vergangenheit mit einer Vielzahl von Partnern zusammengearbeitet, von Kanye West und Virgil Abloh bis hin zu Levi's, Gap, Nike und sogar dem NYC Department of Sanitation.
Nach einer digitalen Medienvorschau am 20. April wird die "Heron Preston for Calvin Klein"-Kollektion am 23. April in den USA sowie in ausgewählten asiatischen und europäischen Märkten eingeführt.
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