Calzedonia weitet Onlineaktivitäten aus

Die neue Kollektion von Rita Ora für Tezenis ist jetzt auch online erhältlich
Ab sofort ist Tezenis für seine Kunden auch über den deutschen Onlineshop erreichbar. Neben den Kollektionen für Damen, Herren und Kinder ist dort auch die eigens von Rita Ora designte Kollektion erhältlich. Mit dem neuen Tezenis-Onlineshop setzt die Calzedonia Gruppe ihre internationale Online-Expansion weiter fort. Bereits 2012 hatte die Schwestermarke Intimissimi ihre Onlineaktivitäten in Deutschland gestartet. Die namensgebenden Kernmarke Calzedonia kommt bislang ohne eigenen Onlineshop aus.

Auf dem Sprung nach Amerika

Die ersten amerikanischen Intimissimi-Stores werden in New York eröffnen
Die Gruppe, zu der neben den drei Strumpf- und Wäschemarken Calzedonia, Initimissimi und Tezenis auch der Cashmere-Anbieter Falconeri gehört, betreibt weltweit über 3.800 Läden und setzte damit zuletzt über 1,8 Mrd. Euro um. Die Gruppe will jetzt den US-Markt angehen und dem großen Konkurrenten Victoria’s Secret den Kampf ansagen. Der US-Lingeriespezialist ist in den USA, Kanada und ausgewählten europäischen Destinationen mit rund 1.100 Läden präsent, die allerdings einen Umsatz von knapp 25 Mrd. US-Dollar repräsentieren. Bevor der große US-Roll-out angestrebt wird, wollen die Italiener zunächst einige Pilotprojekte in New York starten, erklärte Unternehmenschef Sandro Veronesi vor einigen Wochen in einem Bloomberg-Interview. Den US-Markt zu knacken wird sicher nicht leicht, dennoch rechnen Branchenkenner dem Calzedonia-Clan einige Chancen aus, nicht nur weil die Preise unter denen von Victoria’s Secret liegen, sondern die US-Kundinnen auch Lust auf neue Marken haben. Dabei ist die Branding-Strategie von Calzedonia und dem amerikanischen Unternehmen nicht unähnlich: Beide setzen auf bekannte Top-Models und eine aufwendige Shows. Die Amerikaner inszenieren ihre Markenauftritte (naturgemäß) immer ein bisschen mehr over-the-top als die Konkurrenz aus Europa. Das hat im "long run" aber nichts zu bedeuten...

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Fotos: Tezenis, Intimissimi