Canada Goose setzt für erste Footwear-Kampagne auf indigene Aktivisten und Romeo Beckham
Romeo Beckham, die indigene Künstlerin und Aktivistin Sarain Fox und der indigene Leader und ehemalige NHL-Spieler Jordin Tootoo spielen die Hauptrollen in der Kampagne für die allererste Schuhkollektion von Canada Goose.
Das kanadische Outerwear-Unternehmen, das im September erstmals seine Expansion in den Schuhbereich ankündigte, hat die Kampagne "Forces of Nature" genannt, wobei sich das Thema in den Geschichten der drei Stars widerspiegelt.
Beckham, Fox und Tootoo werden in natürlichen Umgebungen gezeigt, die an ihre eigenen persönlichen Reisen erinnern. Beckham, der die "innere Stärke" verkörpert, erklimmt einen Berg, der seine Hingabe auf dem Weg zum Profifußballer widerspiegelt.
Fox, eine führende Stimme in der indigenen Gemeinschaft, repräsentiert die Idee, dass "die Frau eine Kraft ist" und wird bei der Erkundung eines Waldes mit Schnee und Wind gezeigt. Tootoo, der "eine beständige Kraft" darstellt, navigiert durch eine neblige Ebene und bringt seine Erfahrung als Anführer und Vorbild für die indigene Gemeinschaft zum Ausdruck.
Die Kampagne, die in Squamish und Whistler in British Columbia fotografiert wurde, soll das Engagement von Canada Goose unterstreichen, "echte Geschichten über echte Menschen zu erzählen".
"Die Einführung von Canada Goose Footwear ist einer der wichtigsten Meilensteine in unserer mehr als sechs Jahrzehnte währenden Geschichte. Wir bringen eine völlig neue Perspektive in diese Kategorie ein, indem wir Performance und Luxus in Einklang bringen, was der ultimative Ausdruck unserer Lifestyle-Marke ist", erklärte Dani Reiss, Präsident und CEO von Canada Goose, in einer Mitteilung. "Eine Naturgewalt ist stark, dynamisch und selbstbewusst; alles Eigenschaften, die Canada Goose fördert."
Wie bereits berichtet, umfasst die erste Schuhkollektion von Canada Goose zwei Produkte: den Snow Mantra Boot, ein Hochleistungsmodell, das für die härtesten Bedingungen entwickelt wurde, und den Journey Boot, ein Wandermodell, das vom täglichen Leben in der Stadt bis hin zu Outdoor-Abenteuern eingesetzt werden kann.
Die Expansion der Marke in die neue Kategorie ist Teil ihrer breit angelegten Wachstumsstrategie "Beyond the Parka", mit der sie sich zu einer umfassenden Lifestyle-Marke entwickeln will. Im Rahmen dieser Strategie hat das Unternehmen bereits 2017 Strickwaren und 2020 Kleidungsstücke aus Fleece auf den Markt gebracht.
Die erste Schuhkollektion von Canada Goose erscheint am 11. November im asiatisch-pazifischen Raum und am 12. November in Nordamerika und EMEA. Sie wird in den mehr als 35 Geschäften der Marke auf der ganzen Welt, auf der E-Commerce-Website und bei ausgewählten Großhandelspartnern weltweit erhältlich sein.
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