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Von
Fabeau
Veröffentlicht am
28.09.2010
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CK One – nicht nur ein Parfum, sondern ein Lebensstil

Von
Fabeau
Veröffentlicht am
28.09.2010



Die New Yorker Calvin Klein Inc., die zum Phillips-Van-Heusen-Konzern (PVH) gehört, ist auf der Suche nach einem neuen Geschäftsmodell über seinen in den 90er Jahren lancierten Unisex-Duft ck one gestoßen. Das Unternehmen bestätigte gestern, dass man um den Namen ck one eine globale Lifestyle-Marke aufbauen will. Die neue Linie soll Jeans, Underwear und Swimwear beinhalten und jüngere, modebewusste Kunden ansprechen.
„Ich glaube, dass das viel größer sein kann als ck Calvin Klein“, gibt Tom Murry, President und CEO von Calvin Klein Inc., zu. „ck Calvin Klein ist unser Überleitungsbereich auf Kleidung und Accessoires, den wir zur Zeit nur in Europa und Asien betreiben. Die preisliche Positionierung dieses Verbindungsbereich zeigt Grenzen dafür auf, wie groß dieses Geschäft eigentlich sein kann. Der Schwerpunkt und das Konzept für ck one ist jung und sexy, und bis zu einem bestimmten Punkt auch preisgesteuert.“
Auch wenn die detailliertere Preisinfos fehlen, wurde bekannt, dass die neue Linie ck one 15 bis 20 Prozent weniger kosten soll, als Calvin Klein Jeans und Underwear. Kevin Carrigan, der Creative Director für ck, Calvin Klein Jeans und Calvin Klein White Label, soll die künstlerische Hoheit über die Kollektion haben und verschieden gewaschene lässig sitzende Slim Fit Jeans, geschmeidige Tops und Strickwaren herausbringen. Bei Underwear setzt man auf neue Designs und Microfaseranteile. Saisonabhängig sollen monatlich weitere Kollektionsteile dazu kommen.
Die neue Linie soll bereits im Januar 2011 in Calvin Klein Boutiquen und in die Abteilungen großer Kaufhäuser und des Facheinzelhandels kommen. Eine globale Marketing- und Werbekampagne, die ähnlich emotionalisieren soll wie die erste Duftkampagne 1994, wird den Start der Frühjahrskollektion unterstützen. Auch hier setzen die Macher auf Jungend, Individualität und Ungebundenheit.
Warnaco Inc., die bisher Calvin Klein Jeans, Underwear und Swimwear anbieten, wird auch für ck one Franchisepartner sein.
Etwas unnützes Wissen zum Schluss: ck one ist eines der meist- und bestverkauften Parfums der Welt – zu Spitzenzeiten wurden rund um die Welt jede Minute 20 Flakons verkauft.

Foto: via picapp/Reuters/Jessica Rinaldi

© Fabeau All rights reserved.

Tags :
Parfüm
Business