CK One wirbt

Bereits im September kündigte die PVH-Tochter Calvin Klein an, die bisher nur als Parfum bekannte Marke CK One als Fashionlabel für eine jüngere Zielgruppe zu etablieren. Die Kampagne für die CK One Lifestyle-Kollektion, die offiziell und weltweit am 1. März startet, wurde schon in dieser Woche angeteasert.
Mehr als dreißig verschiedene Charaktere - coole Normalos, aber  auch bekannte Gesichter wie etwa die Supermodels Lara Stone und Fei Fei, Pixie Geldorf und der Drummerin Alice Dellal -  sind in den Spots und Anzeigen zu sehen. In Szene gesetzt wurden sie vom Fotografen Steven Meisel, der auch schon damals die Werbespots für das Parfum CK One shootete und offensichtlich gerne viel nackte Haut in Schwarz-Weiß zeigt.

Die Kampagne wurde von der langjährigen New Yorker Agentur Baron + Baron zusammen mit der Inhouse-Agentur CRK entwickelt. Ganz gezielt setze man einen so noch nie dagewesenen Online-Ansatz: Die Kampagne basiert hauptsächlich auf Videos, die auf der eigenen Homepage und dem Youtube-Channel gezeigt werden, diversen Social-Media-Aktionen, Augmented-Reality-Inhalten und mobilen Apps. Im Zuge dessen startet auch die neue CKone.com-Webseite. „Interaktive, user-basierte Anwendungen sind Hauptbestandteil der Kampagne“, erklärte das Unternehmen. Gleichzeitig wird die Kampagne mit Print- und Outdooranzeigen unterstützt. Dabei sind auch riesige LED-Tafeln in modeaffinen Großstädten in Noramerika, Europa und Asien geplant.
„Diese Kampagne ist die bisher größte digitale Initiative unseres Unternehmens", erklärte Tom Murry, President und CEO von Calvin Klein. „ Die Betonung auf Social Media und Interaktivität hilft dabei, die Marke CK One für eine neue Generation zu öffnen“, so Murphy über den Plan, gleichzeitig eine jüngere Zielgruppe anzusprechen, ohne den Kultstatus der Marke CK One zu verlieren.
Die neue Kollektion besteht aus Jeans, T-Shirts, Unterwäsche und natürlich auch das alt-bekannte Parfüm.

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Fotos: Calvin Klein / CK One