Auf der Bread & Butter gab G-Star bekannt, dass der 19-jährige Norweger das neue Gesicht für das niederländische Demin-Label sein wird. Carlsen wird zusammen mit dem Model und Schauspielerin Liv Tyler für die Herbst-/Winterkampagne 2010 von Plakatwänden herabblicken. Über seinen Auftritt als Model sinniert Carlsen, der bereits mit 13 Jahren Schach-Großmeister wurde und als 'Mozart des Schachs' gilt, dass er echt tough rüber kommt. Da er seine Gegner kompromisslos an die Wand spielt, ist für G-Star quasi ein Charakterzug, den auch ihre Jeans wiederspiegeln sollen.
Der Vertrag ist seit 1. Februar 2010 unter Dach und Fach, wurde aber bis letzte Woche geheim gehalten. Neben seinen Werbebildern soll Carlsen auch auf der New York Fashion Week für G-Star Raw auf dem Catwalk laufen. Ein ziemlich starker Aufstieg, für jemanden, der sich bis dahin, nie wirklich für Mode interessiert hat.
Die Schwarz-Weiß-Kampagne wurde von Anton Corbijn im Miami geshootet. Liv Tyler, die als Elfe Arwen aus der Verfilmung der Herr der Ringe und als Grace in Armageddon weltbekannt wurde, bildet mit ihren filigranen Ausdrücken das perfekte Gegenstück zum ziemlich nachdenklich dreinblickenden Carlsen. Für sie ist es bereits die zweite G-Star-Kampagne.