Fabeau
19.09.2014
Countdown für every.day.counts läuft
Fabeau
19.09.2014
every.day.counts: Jung, progressiv, jeanslastig und aus dem Hause Esprit
Viel weiß man nicht über das neue Label aus dem Hause Esprit: Der Name every.day.counts ist vielleicht nicht unbedingt der leichteste, aber H&M hat mit & Other Stories vorgemacht, dass ein langer Name durchaus funktionieren kann, wenn das Konzept stimmt. every.day.counts ist das Baby von Armin Broger, Vorstandsmitglied der Esprit Holdings, der sich für die jungen Linie edc verantwortlich zeichnet. Der frühere Unternehmensberater hat kennt die internationale Modebranche sehr gut, war früher bei Marken wie Diesel, Tommy Hilfiger, Seven For All Mankind und Levis tätig bevor er zu Esprit wechselte. Seine Auffassung ist, dass der Kunde heutzutage einfach zu verstehende Mode sucht, bei dem Preis, Qualität und Produktionsbedingungen stimmen. Insofern wird every.day.counts weniger modisch ausgerichtet sein, sondern eine Reihe hochqualitativer, progressiver Basics für Frauen und Männer bieten. Nicht zuletzt aufgrund Brogers eigenen Vita liegt der Schwerpunkt auf Denim. Während die Preise im mittleren Bereich liegen soll, soll Qualität und Warenpräsentation einen höherwertigen Anspruch vermitteln. Der erste Concept-Stores soll Mitte Oktober in der Kalverstraat von Amsterdam eröffnen. Gleichzeitig soll der Onlineshop gelauncht werden, um die junge, onlineaffine Zielgruppe anzusprechen.
every.day.counts wurde innerhalb des Esprit Konzerns wie ein Start-Up aufgesetzt. Die neue Marke soll schnell und unabhängig von Hierarchien entscheiden können. Verantwortlich ist ein Team mit rund einem dutzend Leuten. Esprits frühere Denim-Verantwortliche Rosey Cortazzi, die in der Vergangenheit übrigens auch für Levi’s und Diesel tätig war, ist Global Brand Manager des Start-ups. Für das Design Womenswear zeichnet sich die Dänin Michala Wiesneck aus, die früher bereits für Marken wie Inwear, Day Birger and Mikkelsen, Evita Peroni oder Noa Noa designt hat.
Foto: every.day.counts
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