Zur Sommersaison 2012 schärft die Création Gross GmbH & Co. KG das Markenimage ihres 2003 gestarteten, jungen und progressiven Menswear-Labels CG. Ab dem 30. Juli wird der Name durch den Zusatz „Club of Gents“ ergänzt. Auch das Logo verändert sich und statt des Schriftzugs soll jetzt eine Wort-Bildmarke mit einem eigenen Wappensymbol das neue Image transportieren. Gleichzeitig soll die Marketing-Kommunikation deutlich emotionaler und provokanter werden, um junge und jung gebliebene trendorientierte Männer anzusprechen. Der Slim-Look soll dabei noch stärker als bisher als Keylook des Lifestyle-Labels fungieren.
„CG–Club of Gents steht für eine Lebenseinstellung abseits vom Mainstream, für innovative Stoffe, für detailverliebte Verarbeitung und setzt Fashion-Trends“, erklärt Création Gross-Inhaber Peter Gross den neuen Charakter der Marke. „Durch den Trend zur immer stärker werdenden Werteorientierung in unserer Gesellschaft haben wir nun die Chance, ein junges und trendiges Markenimage aufzubauen und unsere Marke CG–Club of Gents damit mit Emotionen aufzuladen.“
Aufgegriffen werden soll das neue Club-Lebensgefühl in Online-Communities wie Facebook, wo CG bereits seit April bereits über tausend Fans gewinnen konnte. Plattformen wie Twitter und YouTube sollen in den nächsten Monaten folgen. Darüber hinaus soll die Webseite als reiner Corporate Fashion Blog und mit einem eigenen Onlineshop neu gelauncht werden. Parallel zur Kollektionsauslieferung 2012 sind Anzeigenschaltungen in hochwertigen Männermagazinen geplant. Um den Markenrelaunch auch auf Händlerseite umzusetzen, setzen die Hersbrucker auf Werbepakete und Fachpresse-Anzeigen.