Daniel Hechter: Modenschau in Shanghai und Pop-Up-Store in Paris

Von

Anaïs Lerévérend

Veröffentlicht am
22.10.2014

Die Pariser Marke Daniel Hechter, die dem deutschen Miltenberger Otto Aulbach gehört, möchte diesen Herbst seine Präsenz in Shanghai und Paris ausbauen.

Seit zehn Jahren ist die Marke in China über lokale Handelspartner präsent. Anlass genug, um in diesem Herbst eine Modenschau in Shanghai zu organisieren, auch wenn diese nicht offziell als Jubiläumsfeierlichkeit vermarktet wird. Geplant ist das Defilee für den 6. November.
 
Die Marke hat in den vergangenen beiden Jahren ihre Verkaufspunkte in dem Land verdoppelt, mittlerweile sind es 350. Zum Großteil findet der Vertrieb in Cornern und ein paar Dutzend Stores statt.

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In Frankreich sieht sich der Retail mit einem Problem konfrontiert. Diesen Sommer musste Daniel Hechter seinen einzigen Pariser Stores schließen, da der Eigentümer Lizenzpartner von Lagerfeld Homme ist und die Fläche in ein Geschäft dieser Marke umgewandelt hat.
 
Um seine Kundschaft für die Kollektion Frühjahr/Sommer 2015 nicht zu verlieren, öffnet Daniel Hechter nun vom 20. November bis 2. Januar einen Pop-Up-Store an der 47 rue Saint-Roch und sucht weiterhin nach einer festen Adresse.
 
Der Pop-Up-Store verfügt über rund 60 m², dort wird eine Auswahl der Ready-to-Wear für Männer und Frauen sowie der Lederwarenkollektion verkauft. Er befindet sich im gleichen Viertel, das auch für den zukünftigen Store angedacht ist: zwischen den Tuileries-Gärten und der Oper. Hier sei es „weniger elitär und passender für die Marke“, wie Generaldirektor Loïc Lemarchand erläutert.