Deichmann entwickelt Social-Kampagne für Crocs

Deichmann hat eine eigene Social-Kampagne für Crocs entwickelt. Das große Finale stand nun mit einem Spot an, der die Sandalen-Modelle humorvoll in den Kontext der Mondlandung hebt, die seit 1970 am 20. Juli ihren Jahrestag hat.

Der "One step for man …" findet überraschenderweise in einem Crocs-Modell statt und lässt somit das Fake Staging des historischen Augenblicks durchblicken.

Der Spot ist Teil einer 2-Phasen-Kampagne, die bereits im Juni angelaufen ist. Sie markiert gleichzeitig den Startschuss der neuen, internationaler ausgerichteten Social-Media-Strategie von Deichmann.

Dabei setzt der Essener Schufilialist auf creator-generierte Inhalte und Real Time Reaction – Reaktionen auf aktuelle Themen und Strömungen auf den Social-Media-Kanälen.

Beworben wurden 18 Crocs-Modelle zwischen 29,99 Euro und 49,99 Euro. "Wir möchten u.a. die Gen Z und fashionaffine Menschen jeden Alters mit diesem Ansatz authentisch ansprechen und unterhalten. Der neue Content ist edgy, bunt und unverwechselbar und kommt bei unseren Followern gut an. Wir möchten unsere Marken-Partner an dieser Stelle zielgenau und aufmerksamkeitsstark unterstützen", erklärt Chief Marketing Office Sabine Zantis.

Die Crocs-Kampagne sei ein Beispiel wie man Social Media "neu verstehe". Weitere Marken-Kampagnen dieser Art sollen folgen, so Zantis.

Ausgespielt werden die aktuellen Motive und Spots über Instagram, Facebook, YouTube und TikTok. Umgesetzt wurde die erste Phase von Intermate Group und die zweite Phase von Serviceplan Campaign München, LUX Productions sowie Regisseur Juri Mazumdar.

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