Deichmann nimmt Valentinstag aufs Korn

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
13.02.2023

Humorvolle Spitzen zum Valentinstag: Deichmann nimmt in seiner aktuellen Social-Media-Kampagne den "Tag der Liebe" mit einem Augenzwinkern aufs Korn. Die Protagonistin des Spots findet in einem Store des Essener Schuhfilialisten an diesem Tag eine ruhige Oase als Wohlfühlort, wenn der Rest der Welt gerade in "hektischer Romantik" schwelgt.

"Mit unserer Social-Valentinskampagne schwimmen wir gegen den Strom und setzen auf Humor, Selbstironie und Zeitgeist", sagt Dennis Falk, Head of Social Media bei Deichmann. Parallel zur Kampagne hat der Schuhfilialist auch eine Valentins-Kollektion mit Bridal Sneakern, Slingpumps und Taschen gelauncht, die über eine extra Landingpage im Onlineshop präsentiert wird. 

"Unsere Botschaft: Nicht alle feiern am 14. Februar die Liebe, und manche sind sogar regelrecht gestresst oder genervt von dem ganzen Hype", sagt Falk.

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Auch auf TikTok findet die Kampagne zielgruppengerecht statt - mit Dating-Katastrophen, die mit Märchen-Charakteren in Szene gesetzt werden. Kathi Walter, Executive Creative Director bei Accenture Song, sagt dazu: "Keiner kann mit der Gen Z authentischer kommunizieren als die Gen Z selbst. Und das am besten über Themen wie Online Dating, die aus dieser Generation kaum mehr wegzudenken sind."

Ergänzt wird das Ganze um Clip-Varianten, die im Employer Branding eingesetzt werden. Für die drei Recruiting-Videos unter dem Aufhänger #Paarberatung wurden Szenen in einer Hamburger Deichmann-Filiale gedreht.

Das Video ist in Zusammenarbeit mit der Agentur Accenture Song und der Produktion first dot entstanden, Regie Nils Keller, Foto Frank Morlok. Die TikTok-Clips wurden mit der Intermate Media GmbH umgesetzt.