Der bessererere Werbeclaim des Jahres 2010

Berlin/Düsseldorf/München (ots) - Mit einem Wort sagt der beste Werbeclaim 2010, wie sich die Deutschen den Online-Handel wünschen: "Sicherererer." Damit wirbt PayPal seit diesem Jahr für sein Online-Bezahlsystem. Dies ist das Votum einer Jury der Mediadesign Hochschule mit Sitz in Berlin, München und Düsseldorf, in der zehn Professoren die besten Werbeclaims 2010 auswählten. Auf dem zweiten und dritten Platz folgen Axe Dry Sensitive mit "Reizt Frauen, nicht die Haut" und Zalando mit "Schrei' vor Glück! Oder schick's zurück".

Ein Online-Bezahlsystem wie PayPal muss gegen viele Vorurteile und Probleme ankämpfen: Phishing-Mails, unseriöse Online-Händler und nicht zuletzt die grundsätzliche Vertrauenskrise im Finanzsektor. Mit dem Claim "Sicherererer" bringe PayPal alles auf den Punkt, was die verunsicherten Kunden vom Online-Handel erwarten. "Obwohl es kaum kürzer geht, regt der Claim zum Wiederholen an und wird dadurch erinnert", so die Jury, die sich aus Professoren der Fachbereiche Mediadesign und Medien- und Kommunikationsmanagement der Mediadesign Hochschule zusammensetzte. Was kann ein Claim mehr leisten? "Sicherererer" überzeugte die Jury damit bei allen Kriterien - Prägnanz, Passung zur Positionierung, Freude, Glaubwürdigkeit, Originalität und Verständlichkeit.

Auf dem zweiten Platz folgt Axe Dry Sensitive mit "Reizt Frauen, nicht die Haut". Der Claim, so die Jury, würde nicht nur den Produktnutzen auf den Punkt bringen, sondern auch perfekt zur Marke passen. Auf dem dritten Platz folgt Zalando mit "Schrei' vor Glück! Oder schick's zurück". Ähnlich wie PayPal schaffe es der Online-Schuh-Versandhändler mit dem Claim, Ängste vor dem Online-Kauf abzubauen.