Fabeau
26.10.2012
Der neue Woolworth: Modern mit einem Hauch Geschichte
Fabeau
26.10.2012
Woolworth setzt auf ein deutlich aufgeräumteres Ambiente
... ohne die (nicht immer ganz einfache) Vergangenheit zu vergessen
Am 18. Oktober eröffnete Woolworth im „Fürst 51, dem ehemaligen Hertie-Haus in der Fürstenrieder Straße 51 in München-Laim, eine neue Filiale. Es ist nach Aubing und Nordheide das dritte Kaufhaus des Discounters in der bayrischen Hauptstadt.
In der Filiale wurde erstmals das neue Store-Design eingesetzt, das für das „billige Kaufhaus seit 1879“ einen weiteren Meilenstein in der strategischen Neuausrichtung symbolisiert. Das Team von Interstore Design (Schweitzer AG) verwandelte die 1.000 Quadratmeter Verkaufsfläche in eine klar strukturierte, übersichtliche Einkaufswelt. Die Anzahl der Möbeltypen wurde deutlich reduziert: Produkte werden jetzt auf Pyramidentische, in schlichten Regalen oder Rollcontainern präsentiert. Modern gestaltete Icons weisen den Weg und grenzen die Produktgruppe optisch von einander ab. Neben dem traditionellen Woolworth-Rot sorgen Weiß und Grau für optische Beruhigung. Der Kassenblock wurde in Palettenoptik gestaltet und zeigt im Hintergrund eine Schwarz-Weiß-Fotografie der Markenhistorie.
„Wir wollen dass sich die Kunden in unseren Projekten wohl fühlen und sich darauf freuen wieder vorbeizuschauen“, sagt Beni Heiden, Creative Director von Interstore Design. „Wenn uns das gemeinsam gelingt, haben wir unser Ziel erreicht und ein erfolgreiches Projekt realisiert. Dabei spielt es im Design keine Rolle, ob wir von Discount oder Luxus reden.“
Das neue Münchner Kaufhaus ist eines von drei Pilotprojekten, das die Schweitzer AG für Woolworth realisiert. „Wir planen, nach der erfolgreichen Eröffnung in Laim, dieses Konzept auf alle neuen Standorte in Deutschland zu übertragen“, erklärt Dieter Schindel, Vorsitzender der Geschäftsführung von Woolworth. Die Kaufhauskette ist wie angekündigt weiter auf Wachstumskurs: Allein im Oktober und November gibt es außer in München drei weitere Eröffnungen in Schweinfurt, Berlin Köpenick und Kornwestheim. Auch im hessischen Viernheim will Woolworth eine ehemalige IhrPlatz-Filiale beziehen. Bis Ende des Jahres will das Unternehmen mit Sitz im westfälischen Unna sein Filialnetz auf 214 Standorte ausbauen. Langfristig sind 500 Kaufhäuser geplant.
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