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Designer Brands verhandelt Keds-Übernahme und Hush Puppies-Lizenz mit Wolverine
Designer Brands verkündete am Mittwoch die Übernahme der Schuhmarke Keds von Wolverine Worldwide. Darüber hinaus vereinbarte das Unternehmen mit dem Schuhkonzern Wolverine eine neue Lizenz für seine Tochtermarke Hush Puppies für die USA und Kanada.
Die Übernahme umfasst alle Produkte von Keds, darunter auch die Linie Pro-Keds und das Onlinegeschäft des Labels, wie der Mutterkonzern DSW in einer Pressemitteilung enthüllte
Mit dem Abkommen wird die Eigenmarkenkategorie von Designer Brands gestärkt, wie auch die Sparte Casual und Athleisure-Schuhe im Einzel- und Großhandel. Bereits im Besitz des Unternehmens befinden sich Le Tigre und Topo Athletic. Mit der Übernahme leistet sich Designer Brands auch das erste Wholesalegeschäft in der Kinderschuhsparte.
"Unsere zunehmende Stärke bei den konzerneigenen Marken ist offensichtlich, wenn man bedenkt, dass die Athleisure-Kategorie vor zwölf Monaten noch ein unbeschriebenes weißes Blatt war und wir heute hochwertige Marken in verschiedenen Preissegmenten kontrollieren", freute sich Doug Howe, neuer CEO und Präsident von DSW.
"Die Übernahme der Marke Keds, die eine bedeutende Präsenz im Athleisure-Markt hat, ist besonders spannend, da es sich um eine ikonische Marke mit breitem Käuferspektrum handelt. Sie eröffnet ein Potenzial, um online und international neue Chancen zu ergreifen."
Zusätzlich zur Übernahme von Keds verhandelt Designer Brands auch eine Erweiterung des 2022 mit Wolverine vereinbarten Lizenzabkommens für Hush Puppies. So soll DSW in den USA zum exklusiven In-Store-Händler für Hush Puppies werden, was für die Kunden der Marke eine Rückkehr zum stationären Einzelhandel ermöglicht.
Im Rahmen der neuen Lizenzbeziehungen erhält Designer Brands die exklusiven Verkaufsrechte für alle Vertriebskanäle in den USA und in Kanada, möglicherweise auch im Großhandel und im DTC-Bereich mit HushPuppies.com. Die Lizenzvereinbarung soll noch 2023 in Kraft treten.
“Der Verkauf von Keds und die Hush Puppies Lizenz für die USA und Kanada sind ein wichtiger Schritt auf unserem Weg zur Vereinfachung unseres Portfolios und der direkten Ressourcen für unsere Wachstumsmarken. Wir sind zuversichtlich, dass dies für Wolverine eine verbesserte Rentabilität und langfristige Steigerung des Shareholder-Values bringt", erklärte Brendan Hoffman, Präsident und CEO von Wolverine Worldwide.
“Wir freuen uns sehr über das Abkommen mit Designer Brands, unserem langjährigen Einzelhandelspartner, der sich ideal dafür eignet, die ikonische Keds-Marke in die nächste Phase zu führen".
Den Wunsch, die Marke Keds zu veräußern verkündete Wolverine erstmals Mitte Dezember 2022.
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