Desigual nimmt’s sportlich

Desigual präsentierte die neue Sport Linie im Juli auf der Bread & Butter
Desigual hat sein Portfolio um eine neue Sport Collection für Frauen erweitert. Die Soft Performance Kollektion umfasst atmungsaktive Sportbekleidung (u.a. Leggins, Shorts, Tops, Jacken, Sweater), drei verschiedene Arten von Sneakern (der Full Gym mit extra flexibler Sohle für Gymnastik, der leichte Speed Up für Running mit schock-absorbierender Sohle und der Dancer mit verstärktem Halt am Knöchel für Aerobic) sowie passende Sporttaschen, Rucksäcke und Turnbeutel. Die ersten Modelle der farbenfrohe Linie im Vintage-Look  wurden zusammen mit erfahrenen Designern aus der Sportbranche entwickelt. Sowohl für Schuhe als auch Kleidung wurden neuste Technologien verwendet. Ein als FunTech® patentierter Materialmix aus Bio-Baumwolle und technischem Gewebe sorgt für eine bessere Verteilung von Wärme und Schweiß und ist besonders schnell trocknend. Weitere Details wie undurchlässige Reißverschlüsse, Daumenlöcher und reflektierende Logos sorgen für mehr Komfort und Sicherheit.

Jung, bunt, urban und feminin

Auch wenn der Fokus der Kollektion stark performance-orientiert ist, legte das spanische Unternehmen sehr viel Wert darauf, die typisch verspielte, kosmopolitische DNA der Marke beizubehalten und Frauen einen abgestimmten Total-Look zu bieten, der es ihnen erlaubt, auch beim Sport ihre Persönlichkeit zum Ausdruck zu bringen: „Frauen sind unsere Kernzielgruppe. Unserer Erfahrung nach spricht die traditionelle Sportartikelbranche hauptsächlich Männer an. Sportbekleidung für Frauen ist daher meist nur eine Adaption von Menswear mit einem etwas weiblicheren Stil. Unsere Kollektion dagegen ist zu 100% für Frauen gemacht – egal, ob sie Sport professionell oder nur aus Spaß betreiben. Weiblichkeit ist die Essenz unserer Linie.“
Erstmals wurde die neue Kollektion auf der ersten Desigual Running Night in Barcelona am 21. Juni präsentiert. Danach wurde die neue Linie im Juli dem Fachhandel auf der Bread & Butter vorgestellt, wo sie auf gute Resonanz stieß. Im Februar 2014 folgt dann ein Stand auf der Ispo Munich. Im ersten Schritt soll die neue Kollektion exklusiv bei rund 500 ausgewählten Sportfachhändlern und etwa 25 markeneigenen Flagshipstores in Spanien, Frankreich, Italien, der D-A-CH-Region, den Niederlanden und UK verkauft werden. Ein eigens entwickeltes Flächenkonzept in Form einer Sprossenwand soll die Linie am POS die nötige Aufmerksamkeit geben. Zusätzlich wird die Desigual Sport Kollektion in einer speziellen Weihnachtskampagne beworben. Für 2014 rechnet Desigual dann bereits mit 1.500 Verkaufspunkten in Europa.