Das spanische Modeunternehmen Desigual legt weiter Tempo vor bei dem eingeschlagenen Internationalisierungskurs. Ende des letzten Jahres wurde in Barcelona das neue Storekonzept mit dem Namen „La vida es chula“ präsentiert, das nun Ende April in Paris seine außerspanische Premiere hatte. Nach Pilot-Store in der Carrer Casp in Barcelona, eröffnete an der Opera 32 einen 800 Quadratmeter großen Store, der Showroom für Kunst, Mode und Technologie sein soll.
Das neue Store-Konzept macht vieles anders als man es gewohnt ist: Statt Verkäufern gibt es in den neuen „La vida es chula“-Stores Personal-Shopper, die den Kunden beim Kauf eines Outfits individuell beraten. Nach der Bezahlung, braucht man nicht volle Tüten in den nächsten Store oder nach Hause zu tragen, sondern bekommt sie innerhalb von 48 Stunden nach Hause oder ins Hotel geliefert. Auch äußerlich unterscheidet sich das neue Konzept von dem herkömmlichen Retail-Konzept. Türkische Teppiche, Vintage-Möbel, Kunstinstallationen und jede Menge Sitzgelegenheiten sorgen für ein cosy Einkaufs-feeling, das mehr an einen Besuch bei Freunden als an einen Laden erinnert. Jedes Kollektionsteil hängt – ähnlich wie in einem Showroom - nur einmal im Laden (daher auch der persönliche Shoppingassistent!) und hin und wieder gibt es für ein ausgewähltes Publikum Präsentationen der neusten Kollektionsteile auf einem Mini-Catwalk wie man ihn von Haute Couture Schauen kennt.
Weitere Showroom-Stores sind bereits geplant, denn die Internationalisierung des farbenfrohen, etwas anderen Modelabels wird mit Nachdruck vorangetrieben. Von den für 2012 geplanten 60 neuen Stores, wurden bereits 17 Läden geöffnet. Erst kürzlich eröffnete das Unternehmen in Bratislava den ersten Desigual-Laden der Slowakei. In Deutschland, Österreich, der Schweiz, Belgien und Russland soll die Präsenz mit Monolabel-Stores gestärkt werden. Die Expansion scheint sich zu lohnen: 2011 setzte Desigual rund 560 Mio. Euro um, was einer Steigerung von über 27% gegenüber dem Vorjahr entspricht.

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Fotos: Desigual