Mit einer schönen Frau die Welt erobern: Adriana Lima ist das Gesicht von Desigual
Das spanische Label Desigual, das für seine farben- und lebensfrohen Kollektionen bekannt ist, will seine Präsenz in den USA und Lateinamerika deutlich ausbauen. Aktuell betreibt das Unternehmen in Nordamerika fünf Stores (u.a. in New York und Florida) und erwartet, dieses Jahr in den USA rund 70 Mio. Dollar (ca. 52 Mio. Euro) umzusetzen. Damit sind die Vereinigten Staaten zwar ein nicht ganz unwichtiger, aber noch ein relativ kleiner Markt im Vergleich zu Frankreich und Spanien, wo insgesamt rund 40% des Gesamtumsatzes erzielt werden.
Aktuell ist das Unternehmen in 109 Märkten mit über 400 Monolabel-Stores, 2.500 Corners und an mehr als 11.000 Multibrand-Verkaufspunkten präsent. Bei der internationalen Diversifikation setzt das Unternehmen auf die Retail-Expansion - mit Schwerpunkt auf den USA, Lateinamerika und Asien. „Unser ist Ziel ist es, unsere Marke in diesen Märkten zu stärken, neue Geschäfte zu eröffnen und mehr Kunden zu gewinnen.“ Eine stärkere Beachtung in den USA, könnte der Marke auch international zu mehr Bekanntheit verhelfen. Neben mehr Stores, setzt Desigual dabei auch auf eine attraktive und auch in den USA nicht ganz unbekannte Frontfrau: Top-Model und Victoria’s Secret-Engel Adriana Lima ist das erste Testimonial der Marke.
Finanzielle Rückendeckung bei seinen internationalen Expansionsplänen erhält Desigual von dem französischen Investmentfonds Eurazeo, der kürzlich im Zuge einer Kapitalerhöhung 285 Mio. Euro investiert hat.