Diane von Furstenberg: Neuer Online-Fokus führt zu großer Entlassungswelle

Von

Gabriella Lacombe

Übersetzt von
Aline Bonnefoy

Veröffentlicht am
17.06.2020

Das Label Diane von Furstenberg mit Sitz in New York City entlässt die Mehrheit seiner Angestellten und schließt fast alle Stores – nur einer bleibt geöffnet. Das Unternehmen verlagert sein Geschäft Online und will sich in Zukunft auf den chinesischen Markt konzentrieren, wie verschiedene Medien berichten.

Im Zuge der Entlassungswelle wird der Großteil der rund 400 Angestellten des Konzerns freigesetzt. Nur der Store im Meatpacking District von New York City bleibt als einzige Verkaufsstelle geöffnet.
Die Marke, die 1972 von der gleichnamigen Designerin gegründet wurde, geriet in den vergangenen Monaten aufgrund der wirtschaftlichen Auswirkungen des weltweiten Coronavirus-Ausbruchs in Schwierigkeiten. Doch angeschlagen war das Unternehmen bereits seit geraumer Zeit vor der internationalen Gesundheitskrise, die Unternehmen rund um die Welt in Mitleidenschaft gezogen hat.

Angesichts des Aufstiegs von Fast-Fashion-Marken erfuhr DVF im Kampf um Marktanteile zahlreiche Veränderungen, so in der Design- und Führungsspitze. In diesem Rahmen wurde Sandra Campos im April 2018 zur Geschäftsführerin ernannt, doch hat sie Berichten zufolge bereits ihre Kündigung eingereicht.

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Ende Mai geriet DVF mit der Ankündigung der Schließung des Londoner Stores in die Schlagzeilen. Darüber hinaus musste DVF Studio UK Insolvenz anmelden. Zum Zeitpunkt der Schließung des Londoner Stores erklärte der Finanzchef den Medien, die Marke richte "ihr Geschäftsmodell neu aus".

Das Unternehmen wolle sich in Zukunft auf den chinesischen Markt konzentrieren, was sich in der Tat als profitable Lösung entpuppen könnte. Laut Branchenbericht "The State of Fashion 2020", der von McKinsey & Company herausgegeben wird, sowie gemäß "Business of Fashion" entfielen in den vergangenen 10 Jahren 38 Prozent des globalen Wachstums der Modebranche auf China. Darüber hinaus war das Land seit 2012 für 70 Prozent der Expansion im Luxussegment verantwortlich. Dieser Entwicklung dürfte bis 2025 unverändert anhalten.