Im Frühjahr/Sommer 2012 wird die Firma NBR (New Balance Royer) eine Lifestyle-Textilkollektion anbieten. Diese zum Sportsegment des Unternehmens Royer gehörende Firma ist der Vertreiber der Marke in Frankreich, Deutschland und den Beneluxländern. Dies wurde Ende März bereits von FashionMag.com erwähnt im Zuge der Einweihung des Standortes in Cholet, welcher die Textilabteilung der Firma einführte.

Schuhe von New Balance Modell 1 500

Diese Premium-Kollektion für Männer wird mehr als 50 Artikel beinhalten, von Oberteilen bis hin zu Gepäckstücken. „Die Produkte sollen über die Positionierung von Marken wie Franklin & Marshall oder Converse hinausreichen“, kommentiert Stéphane Grimault, Leiter der Sportabteilung von Royer. Die Kollektion wird erhältlich sein in Modeläden sowie in Schuhläden, jedoch aber nicht bei großen Sporteinzelhändlern. Eine Frauenkollektion ist für Frühjahr/Sommer 2013 vorgesehen.

Im Moment betrifft die Lancierung nur Frankreich, Deutschland und Benelux, aber es besteht ein Wille vonseiten New Balance USA die Lifestyle-Kollektionen auch weltweit einzuführen. Stéphane Grimault betont: „Frankreich funktioniert nicht alleine, man muss Synergien finden und sich von anderen Märkten ernähren. Wir werden sehen, was Italien zu bieten hat, denn auch dort wird die neue Kollektion von New Balance zur gleichen Zeit rauskommen.“