Die neue schnelle Strategie von Mango

Mango will seine Tempo weiter anziehen. Ab Februar 2016 gibt es alle zwei Wochen was Neues auf der Fläche
Die katalanische Mango Gruppe wird mit Start der Frühjahr/Sommer-Saison im Februar ihre neue, „revolutionäre“ Businessstrategie einzuführen. Dabei setzen die Spanier stärker auf Fast Fashion und planen, ihre Läden und den Onlineshop alle 14 Tage mit neuen Produkten zu versorgen. Bislang wurde das Angebot etwa im monatlichen Turnus aufgefrischt.

Die Micro-Saison: Alle zwei Wochen neu

Mit der Beschleunigung reagiert Mango auf die veränderten „Bedürfnisse des Marktes“. Anders gesprochen, heißt das allerdings lediglich, dass Mango das gleiche Tempo wie die ungleich größeren Wettbewerber H&M und Zara fahren will, die schon länger mit rund 26 Lieferterminen jährlich agieren. Mango hatte in den letzten Jahren extensiv in seine Logistik investiert und kann die beschleunigten Lieferzyklen bewältigen.
Gleichzeitig passt der spanische Modekonzern seine Kommunikationsstrategie an das neue Tempo an. Ebenfalls ab Februar startend, soll es jeden Monat eine neue Kampagne geben, die die neusten Trends in den Mittelpunkt rücken. „Die Mango-Teams konzentrieren sich ganz darauf, die richtigen Produkte zum richtigen Zeitpunkt in die Stores zu bringen“, erklärte ein Unternehmenssprecher gegenüber der WWD. Bei der Verbreitung setzt Mango stärker auf digitale Kanäle. Der gedruckte Katalog mit einer Auflage von 22 Millionen Exemplaren wird eingestellt. Auch damit reagiert Mango auf das veränderte Informations- und Shoppingverhalten ihrer Kunden. Der eCommerce-Anteil am Gesamtumsatz von über 2 Mrd. Euro soll bei rund 10% liegen und soll zukünftig mit „aktuelleren, dynamischen und innovativen Inhalten“ weiter ausgebaut werden. Weltweit vertreibt Mango seine Produkte an über 2.700 Verkaufsstellen in über 100 Ländern.