Diesel: Reif für die Insel

Nachdem Diesel eine US-amerikanische Universität für ein Werbeshooting für die Kampagnenreihe ‘Be Stupid‘ „entweiht“ hatte, gehen die Denimverrückten jetzt noch einen Schritt weiter und gründen ihr eigenes Land: Diesel Island – Land of the Stupid & Home of the Brave. „Das ist so wie LOST, nur mit hübscheren Klamotten und ohne Eisbären“, kommentierte Riccardo Bellini, Global Vice President of Branding & Marketing von Diesel.
Diesel Island ist eine Vision von einem besseren Land, ohne Kriege, Umweltverschmutzung oder Reality Shows. Es ist der Weg in eine bessere Zukunft – mit Diesel-Models und Diesel-Fans. Auf der brasilianischen Insel wurde auch die aktuelle Frühjahr/Sommer-Kampagne geshootet. Diesel gibt sogar zu, das kleine Eiland gekauft zu haben: „Anstatt die Insel durch die Anschläge auf die Einheimischen einzunehmen, haben wir es einfach gekauft (Übrigens, wissen Sie eigentlich, was Waffen heutzutage kosten?).“ Man weiß nicht, ob sie es ernst meinen, denn eigentlich ist die Kampagne virtuell angelegt.
Im Februar startet die Kampagne in Printmagazinen und mit Außenanzeigen und wird mit Online-Games und -Videos, Facebook-Applikationen sowie Event-Marketing-Elementen unterstützt. Auch die Diesel-Webseite wird voll integriert. Außerdem soll es einen „gefälschten“ Wikipedia-Eintrag geben, der regelmäßig aktualisiert wird. Ziel ist es, das Leben auf der Insel mit seinen Gesetzen zunächst einmal virtuell zu erschaffen. Es soll ein Land werden, das von allen Ländern am wenigsten „fucked-up“ ist. Deshalb werden die Immigrierwilligen zunächst aufgefordert, die Insel-Botschaften (Diesel-Stores) zu besuchen, um dort die Diesel-Island-Angehörigkeit durch den Kauf von inseltypischen Shirts und Kleidern zu erlangen.
Gestaltet wurde die Kampagne von der brasilianischen Agentur Santo, einem Ableger von WPP. Das Mediabudget soll verglichen mit 2010 relativ gering ausfallen, heißt es.

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Fotos: Diesel